一、大賽背景
在“文化自信”的國家戰略指引與“國潮”崛起的時代語境下，北京同仁堂科技發展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技”）主辦“六味煥新·國潮當燃”北京同仁堂科技六味地黃系列IP設計大賽。
本次大賽旨在通過設計賦能，重構中藥經典名方的美學表達，挖掘“地黃”系列產品的文化內核，搭建品牌與新生代消費群體的溝通橋梁，打造具有高辨識度與商業價值的品牌視覺資產。
二、組織機構
主辦單位：北京同仁堂科技發展股份有限公司
參與院校：清華大學美術學院、中央美術學院、北京服裝學院、北京工業大學、北京印刷學院、天津美術學院等全國各地高校
評審委員會：由高校學術專家教授、行業設計大師、品牌方代表共同構成。
三、征集對象
全國高校在校師生、獨立設計師、設計機構及設計愛好者均可報名參加。
四、設計命題與賽道設置
設計命題：“六味地黃系列”產品矩陣IP形象與全景應用設計
1、命題綜述
本賽道聚焦于北京同仁堂科技核心戰略產品線——“六味地黃系列”產品矩陣：含核心單品為六味地黃丸，另包括歸芍地黃丸、知柏地黃丸、麥味地黃丸、杞菊地黃丸、桂附地黃丸、金匱腎氣丸共7款產品。
參賽者需立足于該系列產品的藥理屬性與品牌積淀，打造一套核心IP形象體系，并基于該IP形象進行系統化的場景應用與營銷物料延展設計。
2、具體設計內容
（1）體系化IP形象設計：
設計一組至少含1個核心形象或1組家族形象。
設計要求：具象化詮釋中醫藥文化的IP形象。形象需兼具傳統底蘊與現代親和力，并通過服飾、道具、色彩或形態的差異化設計，清晰區分“1+6”矩陣中不同單品的獨特功效（如六味滋陰補腎、知柏滋陰降火、杞菊滋腎養肝等），形成統一而有辨識度的家族體系。
（2）全景延展應用設計：
參賽作品必須包含IP形象在以下場景的實際應用設計：
-創意科普/營銷海報：基于產品功效特點，設計適配移動端傳播（如小紅書、朋友圈）的系列化科普或營銷海報。
-產品與周邊應用：展示IP形象、周邊文創（禮盒、手提袋等）、終端藥店宣發物料中的應用效果圖。
設計要求：具有強視覺沖擊力和社交話題性。視覺轉譯與科普應用，需利用所設計的IP形象，解決中醫藥理晦澀難懂的痛點。將“腎陰虛”、“腎陽虛”等抽象醫學概念轉化為直觀、生動、美觀的視覺語言。
3、提交內容
-IP形象三視圖（正/側/背）及設計說明。
-“1+6”全系列產品對應的IP形象延展設計。
-不少于3張基于IP形象的創意科普/營銷海報。
-不少于2款周邊或應用效果圖。
五、賽程安排
1、大賽啟動與作品征集：2026年3月-5月13日
同期活動：產品專家直播宣講，深度解讀產品中醫理念
2、作品初評與入圍公示：2026年5月15日
3、網絡投票（人氣獎評選）：2026年5月16日-26日
4、終評、頒獎與成果展：2026年6月
六、評審安排
為確保大賽的專業公正性與大眾參與度，本次評審實行“專業評審”與“網絡投票”雙軌并行、互不干涉的機制：
（一）專業評審流程（評選全場大獎、金、銀、銅獎）
由高校學術專家教授、行業設計大師及品牌方代表組成評審委員會（約4-6人）進行封閉評審。
1、初評：初步篩選入圍作品，進入終評階段；
2、終評：評審委員會進行線下/線上集中評審，結合專業評分與市場潛力評估，確定最終獲獎名單。
評分維度：
文化契合度(30%)：準確理解產品內涵，體現古方智慧。
創意創新性(30%)：構思新穎，符合國潮審美。
藝術表現力(20%)：構圖完整，視覺美感強。
商業應用性(20%)：具備量產或營銷落地潛力。
（二）網絡人氣評選流程（評選最佳網絡人氣獎）
1、獨立評選：初評入圍作品將在大賽官方H5頁面進行公開展示并接受大眾投票。
2、結果產生：“最佳網絡人氣獎”完全依據網絡投票截止時的得票數由高到低產生。網絡投票結果不計入專業評審總分，不影響全場大獎及金銀銅獎的評選結果。
七、獎項設置
總獎金池保持在8萬元左右：
全場大獎（1名）：20,000元+榮譽證書
金獎（2名）：10,000元/名=20,000元
銀獎（4名）：5,000元/名=20,000元
銅獎（6名）：2,000元/名=12,000元
最佳網絡人氣獎（3名）：1,000元/名=3,000元
入圍獎若干
以上均頒發證書及獲贈同仁堂精選禮品
其他權益：
1、作品落地：優秀作品有機會被采納用于產品包裝煥新或周邊開發；
2、展覽曝光：獲獎作品將在中央美術學院進行線下展覽；
3、媒體宣傳：多家主流央級健康媒體及自媒體平臺進行傳播。
八、報名及作品提交
本次大賽采用“郵箱投遞”方式：
第一步：下載報名表，《參賽者承諾書》、商用字體壓縮包、專家講解六味地黃系列產品視頻資料。
下載鏈接:https://pan.baidu.com/s/1yKlGSQwojJvN7iksOv8Bdg?pwd=2bn8
提取碼:2bn8
第二步：作品投遞
提交作品內容及要求：
1、作品展板：A3尺寸（297mm×420mm），豎版，JPG格式，分辨率不低于300dpi，CMYK模式。
展板要求：
-版面內包含作品設計圖、設計說明（400字以內），版面內不得出現作者姓名及院校標識；
-參賽者參賽作品均可使用“漢儀字庫”字體（壓縮包內），避免使用其他商用字體。
2、單品/多圖：如有多張系列作品，請按順序編號。
3、簽署的《參賽者承諾書》。
請將參賽作品、報名表、《參賽者承諾書》打包命名為“作者姓名+作品名稱”，2026年5月13日前發送至大賽指定郵箱：lwdhxl2026@163.com。
九、參賽須知與版權說明
1、原創聲明：參賽作品必須為原創，嚴禁抄襲、剽竊。如有侵權，取消參賽資格并由參賽者承擔法律責任。
2、知識產權歸屬：所有獲得獎金（含全場大獎、金、銀、銅、入圍獎及人氣獎）的作品，其完整知識產權（包括但不限于復制權、發行權、信息網絡傳播權等）歸北京同仁堂科技發展股份有限公司所有。主辦方有權建立“同仁堂產品文創素材庫”并進行商業使用，不再另付稿酬。
3、署名權：作者保留對自己作品的署名權。
4、解釋權：大賽最終解釋權歸主辦方所有。
大賽活動咨詢：張老師18015389215（同微信）
大賽相關問題咨詢請加微信sjds2025，qq交流群466276033。
