讓設(shè)計(jì)真正能夠表達(dá)品牌的精髓，讓包裝成為品牌價(jià)值活力的源泉。

這是一本具有商業(yè)信息價(jià)值的品牌包裝圖典，是品牌商了解當(dāng)下一線優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)專家的參考資料，也是專業(yè)人士掌握職業(yè)邊界與專業(yè)現(xiàn)狀的參照物。該書記錄時(shí)下優(yōu)秀的品牌包裝作品成果，呈現(xiàn)具有引領(lǐng)趨勢(shì)和商業(yè)潛質(zhì)的代表品牌包裝。

瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)品牌包裝的設(shè)計(jì)，提出了更高的要求。設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)單視覺(jué)技術(shù)的呈現(xiàn)，而是藝術(shù)與商業(yè)完美融合的創(chuàng)新。這個(gè)時(shí)期，涌現(xiàn)出一大批具有靈活的商業(yè)頭腦，敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，基本功扎實(shí)、視野寬闊的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)專家。

基于銷售渠道的變化，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便捷性與人機(jī)互動(dòng)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者購(gòu)物場(chǎng)景的多樣化快速推動(dòng)著包裝的行業(yè)變革。從包聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)觀察來(lái)看，包裝行業(yè)逐漸呈現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展方向：一個(gè)是以實(shí)用、低價(jià)、安全、便捷、功能、環(huán)保為主的物流包裝發(fā)展方向。另一個(gè)是以精美有溫度、藝術(shù)個(gè)性化、情感場(chǎng)景化、交互智能化、用途多樣化等這種具備營(yíng)銷功能的包裝為發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)大型電商、物流企業(yè)，將會(huì)普遍涉足物流包裝，以給消費(fèi)者提供更加實(shí)惠、安全、便利、環(huán)保的服務(wù)。而針對(duì)個(gè)性化的傳播需求，品牌商自身的包裝設(shè)計(jì)、研發(fā)，甚至包裝自我定制的能力也將不斷得到提升。這將對(duì)傳統(tǒng)認(rèn)知的包裝產(chǎn)業(yè)，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)體系帶來(lái)重大變革，影響整個(gè)品牌包裝生態(tài)。

對(duì)于合格的包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)對(duì)其提出了新的要求：視覺(jué)設(shè)計(jì)之美，融合商業(yè)價(jià)值的呈現(xiàn)，掌握扎實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，洞悉不同渠道帶來(lái)的消費(fèi)訴求等，才會(huì)令其得心應(yīng)手；對(duì)于營(yíng)銷專家來(lái)說(shuō)：包裝的顏值越來(lái)越成為承載其觀點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。對(duì)于生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)：適應(yīng)靈活多變的情景化包裝，以及將多變的市場(chǎng)營(yíng)銷需求轉(zhuǎn)化為落地方案，將成為實(shí)力的象征。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)：更加的意識(shí)到包裝是品牌建設(shè)的起點(diǎn)，踏踏實(shí)實(shí)做好包裝如同做好受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品一樣關(guān)鍵，包裝自帶的營(yíng)銷價(jià)值挖掘，將成為有效降低渠道拓展成本的關(guān)鍵。

智能工具的不斷迭代和普及化，對(duì)合格包裝從業(yè)者提出了更高的要求。新一代品牌包裝專家，更懂得跨越技術(shù)與目標(biāo)對(duì)象展開直接對(duì)話，以服務(wù)終極消費(fèi)者的需求。我們希望這本年鑒能讓品牌商了解趨勢(shì)，找到恰當(dāng)?shù)暮献骰锇椋餐蛟焓芟M(fèi)者喜愛(ài)的包裝，減少不當(dāng)投入，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。也能讓專業(yè)人士洞悉行業(yè)邊界，以高瞻遠(yuǎn)矚和不斷精進(jìn)的實(shí)力，更好地服務(wù)品牌商和消費(fèi)者。

愿包聯(lián)網(wǎng)用心編纂的年鑒能讓你有所啟發(fā)，成為一年一度了解市場(chǎng)趨勢(shì)的一個(gè)參考。

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2020年4月