不知道從什么時候開始，文創產品就成了大家關注的焦點。所謂“文創”其實就是文化+創意，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

　　很多人熟知文創產品是從臺北故宮的“朕知道了”膠帶，繼而爆火的北京故宮文創，更是給文創熱添了一把火。從趵突泉、大明湖的文創產品，到人盡皆知的故宮口紅，再到已經啟動的平陰玫瑰文創產品創意大賽，濟南這個古老的城市，也正逐漸走向文創的大發展、大繁榮時代。

文創產品的走紅源于博物館文創

　　文創走入大多數人的視線，其實是2013年臺北故宮的“朕知道了”膠帶的問世，這個看上去簡簡單單的膠帶，卻火遍了海峽兩岸，讓很多人在了解歷史的背后，也看到了原來文化產品也可以這樣做，讓博物館文創擺脫了“旅游紀念品”簡單粗暴的大帽子。

　　其實，很多人并不知道，臺北故宮的文創開發是從2000年左右就開始發力了。當時，世界知名的設計公司阿萊西在全球做了許多活潑生動的藝術紀念品，激發了臺北故宮的靈感，他們開始棄仿真，求創意，向全球征集創意，通過合作、授權進行運營，主要在“宮內”售賣的文創產品實現了營業額翻倍，這也讓其看到了文創產品的潛力。

　　而在大陸比較早進行文創產品開發的則是上海博物館，2015年，他們的淘寶店正式開張，共挑選了5大類25個品種共計130余件商品作為第一批上架的文創產品，包括收藏禮品、文化用品、家居潮品、時尚服飾、專題書籍等。這些商品的紋飾、造型100%源自上博藏品，都是上博實體店的暢銷產品。

　　隨后，北京故宮文創也開始展露頭角，前任故宮博物院院長單霽翔曾經多次在公開場合表示，“在文創產品的開發上，北京故宮也借鑒了臺北故宮。”受臺北故宮“朕知道了”紙膠帶的啟示，故宮轉向了親民的“萌萌噠”路線，正式開啟了市場化之路，且一發不可收拾。此后故宮和互聯網巨頭聯手、多領域對外投資、多品牌跨界合作……不僅讓故宮文化逐漸飛入尋常百姓家，也讓故宮的商業生命力不斷綻放。

　　之后，蘇州博物館、陜西博物館、湖南博物館、敦煌莫高窟等一大批博物館開始經營自己的文創業務，并取得了不俗的成績，讓文創產品的發展進入新時代。

文創產品可以有更多地域文化標識

　　在博物館文創熱起來之后，城市文創緊隨其后，上海、北京、廈門、西安、大理、長沙等地都在地域文創方面展開了不少動作。

　　城市文創產品是以城市文化為代表的文創產品，目前在國內大多數此類文創產品都是以城市文化特點為創意，將傳統文化做出一個時尚的表達。讓更多的人了解這個城市，進而喜歡這個城市。

　　“長安來點”品牌創始人余灝在一次研討會上曾經表示，“長安來點”是以新中式點心為切入點，將古長安豐富歷史價值的東西融入到點心創作中。未來，長安來點將打造文化+旅游文創電商平臺，讓文創產品打上獨特的地域標識，讓更多人知道通過產品領略地域文化。

　　近年來，長沙在文創產品產品的開發上有很大的投入，也產出了喜人的果實，他們出臺了各種扶持政策，大力鼓勵文創產業園區建立。長沙現在有“馬欄山視頻文創產業園”“星城”“長沙798創意園區”、“湘江古鎮群”等文創街區與古鎮，長沙城里處處都有文創產品的蹤跡。據數據統計，2016年，長沙文化創意產業總產出2581.4億元，增加值為811.2億元，是經濟發展中最具活力的部分。

濟南文創正在起飛

　　這幾年，濟南文創發展也開始起飛，目前在濟南，包括省、市博物館，省、市圖書館、蘿卜桃子美學商店、洋貨兒濟南、初心文創等在內的單位、企業也走上了利用傳統文化資源發展文創產品的道路。其中，濟南市博物館作為全國92所文創開發試點單位之一，逐漸探索適合博物館體制、機制的運行模式，立足館藏文物特色，挖掘泉城文化底蘊，已推出了20個大類、100多個品種的文創產品，并在2017年中國(義烏)國際博覽會上榮獲工藝美術金獎、創新設計獎等4項大獎。2020年的春節前，趵突泉文創中心和大明湖文創中心分別開業，也標志著文旅融合之后，濟南的文創產品已經進入一個新的時代。

　　3月20日，平陰玫瑰文創產品創意大賽正式啟動，面向全社會廣泛征集優秀的玫瑰創意設計作品，宣傳玫瑰文化，滿足大眾對豐富多樣文創產品的需求與期待，同時打造以獲獎作品為核心的文創產業鏈。記者注意到，此次文創產品創意大賽不拘一格，無論是專業還是非專業人士，只要有好的創意，好的設計都可以參賽，而參賽的主題也緊扣平陰玫瑰的主題，更增加了區域文化標識的色彩。