為進一步引導杭州旅游商品產業的創意升級，實現從文化挖掘、創意轉化、產品落地、品牌躍升的快速發展，發揮杭州賽事城市品牌優勢，傳承弘揚吳越文化底蘊，以創意賦能文旅，推動文化資源創新轉化，擬在全市組織開展“韻味杭州·游禮相伴”2026杭州伴手禮創意設計大賽（以下簡稱“大賽”），現將有關事宜通知如下：
一、活動主題
大賽以“韻味杭州·游禮相伴”為主題，以創新設計為核心，深度挖掘杭州宋韻文化的雅致底蘊與吳越文化的千年積淀，深度綁定杭州賽事城市IP，融合文旅產業跨界創新理念，開發兼具杭州地域辨識度、文化厚重感與賽事紀念性的伴手禮，精準契合新消費群體需求，引領旅游商品創新潮流，助力杭州旅游商品產業提質增效、迭代升級。
二、申報范圍
分實物類和創意設計類（設計圖稿）兩大類。
1.實物類：含旅游工藝品、旅游紀念品、創意伴手禮、特色文創產品、旅游特色食品以及創意類日用品、運動類旅游商品，產品便于攜帶，有紀念價值，且市場價格符合大眾消費能力。申報的單位或個人需在填寫時選擇參賽產品相應類別進行申報。
2.創意設計類：具有地域性、實用性、審美性、可轉化性、紀念性的設計圖稿、外觀結構概念設計模型及包裝設計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產，價格定位和制作成本合理。
三、參賽對象
大賽面向全國征集作品，凡從事旅游紀念品研發、設計、生產、銷售的各企事業單位、大專院校設計專業師生、獨立設計師或個人等均可報名。
四、作品要求
實物類：含旅游工藝品、旅游紀念品、創意伴手禮、特色文創產品以及旅游特色食品。具有杭州地域特征，有一定文化敘述、傳播能力，且內容不杜撰，創意真實可考證，通過實物產品傳遞出杭州獨特韻味。產品需便于攜帶，有紀念價值，且市場價格符合大眾消費能力。
創意設計類：具有地域性、創新性、審美性、可轉化性的設計圖稿、外觀結構概念設計模型及包裝設計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產，價格定位和制作成本合理。
主要圍繞四大方面：
1.杭州地域文化。以西湖、運河、錢塘江、西溪等杭州城市地標為核心，融合山水風光、人文古跡、非遺工藝，提煉杭州獨有的城市印記，打造兼具實用性與紀念性的伴手禮。
2.杭州宋韻文化。立足南宋臨安都城文脈，傳承宋人四雅、宋畫美學、市井風雅與文人風骨，提取官窯、宋詞、團扇、香道等經典元素，以極簡雅致的東方審美進行創新表達，打造承載宋韻底蘊、兼具紀念意義的伴手禮。
3.杭州吳越文化。深挖吳越國千年歷史底蘊，傳承錢王保境安民、崇文重教、納土歸宋的人文精神，提取雷峰塔、保俶塔、錢王祠等吳越三十景的經典文化符號，以厚重歷史為底色、吉祥祈福為內涵，打造兼具杭城吳越根脈與紀念價值的伴手禮。
4.杭州賽事文化。緊扣杭州賽事城市品牌，提取杭州知名賽事（如“吳越杯”城市足球聯賽、“浙BA”籃球賽事、杭州馬拉松等）核心元素，將活力賽事與杭州文化特色相融，設計實用便攜、年輕化、場景化的文創產品，打造兼具城市活力與紀念意義的賽事伴手禮。圖片
五、征集時間
即日起至2026年7月05日
六、申報要求
參賽的實物產品（設計作品）必須是自主研發、設計、生產的。創意設計作品必須為原創作品，參評者不得抄襲他人作品，比賽結束后擬獲獎名單將進行為期5天的公示，凡經舉報并核實為抄襲的作品將被取消參賽資格。往年推薦參加評選獲獎的相同產品不得參加大賽。
（一）實物類產品申報資料
1.《2026伴手禮創意設計大賽（實物類產品）申報表》（見附件1）；
2.100字以內的文字介紹（可直接填申報表內）：產品特色，創意理念、城市文化融合度等介紹說明。
3.參賽產品圖片（1-2張），圖片內容清晰，實物產品和包裝在同一畫面呈現，不可用效果圖代替；
4.報名電子材料須打壓縮包發送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業名稱；
5.參賽實物商品在比賽當日評審開始前送達比賽現場（比賽現場評審時間暫定，具體另行通知）。
6.電子資料報送后添加大賽負責人微信，微信號：。大賽聯系人：孫老師。
（二）設計類產品申報資料
1.《2026伴手禮創意設計大賽（設計類產品）申報表》（見附件2）；
2.作品電子稿要求：每件作品需提交A4版面圖稿2張，畫面內容需要帶有產品名稱、創意說明及作品效果圖（電子文檔要求：A4豎版，300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。）。
3.報名電子材料須打壓縮包發送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業名稱；
4.設計作品類須將電子版圖稿打印成紙質彩頁，紙質稿要求統一A4單面豎版彩色銅版紙打印，并直接寄送至杭州市下城區朝暉路209號中山花園風荷苑15G，孫老師收，聯系電話/微信同號：
七、獎勵設置
1.獎項設置。采用專家評審的方式產生本年度優秀旅游商品杭州地域文化類金、銀、銅獎、“宋韻杭式伴手禮”“吳越文化伴手禮”“杭州賽事伴手禮”以及創意設計作品一、二、三等獎若干。
2.IP授權。創意設計類獲得前三名作品，且作品可實現商業落地的，經IP方確認可對產品予以商品化落地。
3.優先推薦。選送大賽獲獎產品參加中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽、浙派好禮等國家、省級旅游類展會、大賽及其他國內外城市文旅推介會等宣傳活動。
4.宣傳推廣。通過杭州市文化廣電旅游局官方微信公眾號、“杭州旅游商品”微信公眾號、主流媒體相關線上平臺以軟文等多種形式對優秀獲獎產品（創意設計作品）進行推送報道。
請各單位動員推薦本地區從事旅游商品工作的單位（個人）申報參賽，要求各區縣（市）推薦實物類作品不少于10件但不多于30件，且同一家企業報名產品不超過3件，報名資料統一匯總后打壓縮包發送至郵箱464820240@qq.com，壓縮包注明所屬區。
附件1：2026伴手禮創意設計大賽（實物類產品）申報表.doc
一、活動主題
大賽以“韻味杭州·游禮相伴”為主題，以創新設計為核心，深度挖掘杭州宋韻文化的雅致底蘊與吳越文化的千年積淀，深度綁定杭州賽事城市IP，融合文旅產業跨界創新理念，開發兼具杭州地域辨識度、文化厚重感與賽事紀念性的伴手禮，精準契合新消費群體需求，引領旅游商品創新潮流，助力杭州旅游商品產業提質增效、迭代升級。
二、申報范圍
分實物類和創意設計類（設計圖稿）兩大類。
1.實物類：含旅游工藝品、旅游紀念品、創意伴手禮、特色文創產品、旅游特色食品以及創意類日用品、運動類旅游商品，產品便于攜帶，有紀念價值，且市場價格符合大眾消費能力。申報的單位或個人需在填寫時選擇參賽產品相應類別進行申報。
2.創意設計類：具有地域性、實用性、審美性、可轉化性、紀念性的設計圖稿、外觀結構概念設計模型及包裝設計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產，價格定位和制作成本合理。
三、參賽對象
大賽面向全國征集作品，凡從事旅游紀念品研發、設計、生產、銷售的各企事業單位、大專院校設計專業師生、獨立設計師或個人等均可報名。
四、作品要求
實物類：含旅游工藝品、旅游紀念品、創意伴手禮、特色文創產品以及旅游特色食品。具有杭州地域特征，有一定文化敘述、傳播能力，且內容不杜撰，創意真實可考證，通過實物產品傳遞出杭州獨特韻味。產品需便于攜帶，有紀念價值，且市場價格符合大眾消費能力。
創意設計類：具有地域性、創新性、審美性、可轉化性的設計圖稿、外觀結構概念設計模型及包裝設計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產，價格定位和制作成本合理。
主要圍繞四大方面：
1.杭州地域文化。以西湖、運河、錢塘江、西溪等杭州城市地標為核心，融合山水風光、人文古跡、非遺工藝，提煉杭州獨有的城市印記，打造兼具實用性與紀念性的伴手禮。
2.杭州宋韻文化。立足南宋臨安都城文脈，傳承宋人四雅、宋畫美學、市井風雅與文人風骨，提取官窯、宋詞、團扇、香道等經典元素，以極簡雅致的東方審美進行創新表達，打造承載宋韻底蘊、兼具紀念意義的伴手禮。
3.杭州吳越文化。深挖吳越國千年歷史底蘊，傳承錢王保境安民、崇文重教、納土歸宋的人文精神，提取雷峰塔、保俶塔、錢王祠等吳越三十景的經典文化符號，以厚重歷史為底色、吉祥祈福為內涵，打造兼具杭城吳越根脈與紀念價值的伴手禮。
4.杭州賽事文化。緊扣杭州賽事城市品牌，提取杭州知名賽事（如“吳越杯”城市足球聯賽、“浙BA”籃球賽事、杭州馬拉松等）核心元素，將活力賽事與杭州文化特色相融，設計實用便攜、年輕化、場景化的文創產品，打造兼具城市活力與紀念意義的賽事伴手禮。圖片
五、征集時間
即日起至2026年7月05日
六、申報要求
參賽的實物產品（設計作品）必須是自主研發、設計、生產的。創意設計作品必須為原創作品，參評者不得抄襲他人作品，比賽結束后擬獲獎名單將進行為期5天的公示，凡經舉報并核實為抄襲的作品將被取消參賽資格。往年推薦參加評選獲獎的相同產品不得參加大賽。
（一）實物類產品申報資料
1.《2026伴手禮創意設計大賽（實物類產品）申報表》（見附件1）；
2.100字以內的文字介紹（可直接填申報表內）：產品特色，創意理念、城市文化融合度等介紹說明。
3.參賽產品圖片（1-2張），圖片內容清晰，實物產品和包裝在同一畫面呈現，不可用效果圖代替；
4.報名電子材料須打壓縮包發送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業名稱；
5.參賽實物商品在比賽當日評審開始前送達比賽現場（比賽現場評審時間暫定，具體另行通知）。
6.電子資料報送后添加大賽負責人微信，微信號：。大賽聯系人：孫老師。
（二）設計類產品申報資料
1.《2026伴手禮創意設計大賽（設計類產品）申報表》（見附件2）；
2.作品電子稿要求：每件作品需提交A4版面圖稿2張，畫面內容需要帶有產品名稱、創意說明及作品效果圖（電子文檔要求：A4豎版，300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。）。
3.報名電子材料須打壓縮包發送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業名稱；
4.設計作品類須將電子版圖稿打印成紙質彩頁，紙質稿要求統一A4單面豎版彩色銅版紙打印，并直接寄送至杭州市下城區朝暉路209號中山花園風荷苑15G，孫老師收，聯系電話/微信同號：
七、獎勵設置
1.獎項設置。采用專家評審的方式產生本年度優秀旅游商品杭州地域文化類金、銀、銅獎、“宋韻杭式伴手禮”“吳越文化伴手禮”“杭州賽事伴手禮”以及創意設計作品一、二、三等獎若干。
2.IP授權。創意設計類獲得前三名作品，且作品可實現商業落地的，經IP方確認可對產品予以商品化落地。
3.優先推薦。選送大賽獲獎產品參加中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽、浙派好禮等國家、省級旅游類展會、大賽及其他國內外城市文旅推介會等宣傳活動。
4.宣傳推廣。通過杭州市文化廣電旅游局官方微信公眾號、“杭州旅游商品”微信公眾號、主流媒體相關線上平臺以軟文等多種形式對優秀獲獎產品（創意設計作品）進行推送報道。
請各單位動員推薦本地區從事旅游商品工作的單位（個人）申報參賽，要求各區縣（市）推薦實物類作品不少于10件但不多于30件，且同一家企業報名產品不超過3件，報名資料統一匯總后打壓縮包發送至郵箱464820240@qq.com，壓縮包注明所屬區。
附件1：2026伴手禮創意設計大賽（實物類產品）申報表.doc
附件2：2026伴手禮創意設計大賽（設計類作品）申報表.doc
https://mp.weixin.qq.com/s/oZxGT5MW-MyXn4mYDvuoRg
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