梨光漫道?文明路是肇慶端州老城核心的百年騎樓+黃花梨特色商業(yè)街，全長700余米，坐擁全國最集中的225棵海南黃花梨古樹，沉淀端硯文化、嶺南民俗、西江人文底蘊(yùn)，是集百年建筑、千年文脈、市井煙火與新時代文明新風(fēng)于一體的城市文化街巷。當(dāng)前街區(qū)正以以“珍貴的黃花梨”為主題，“在地文化”為靈魂融合“都市煙火氣+時尚體驗(yàn)感+生態(tài)休閑性”，集“生活消費(fèi)、文化體驗(yàn)、藝術(shù)美學(xué)"于一體的都市文化主題休閑街區(qū)為核心活化升級，亟需年輕化、原創(chuàng)性、高辨識度的專屬文化IP，填補(bǔ)視覺符號空白，賦能文旅引流、文明傳播與商業(yè)煥新。本次征集立足肇慶本土文化，面向肇慶學(xué)院美院學(xué)生，以創(chuàng)意設(shè)計激活老城文脈，打造“古韻新聲?梨光漫道”專屬IP，以創(chuàng)意筆墨煥新老街活力。
  活動主題
  梨光漫道·文明路文化商業(yè)街IP創(chuàng)意設(shè)計征集
  組織單位
  主辦單位：廣東新紀(jì)元文旅發(fā)展有限公司
  承辦單位：肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院、設(shè)計學(xué)院
  征集對象
  肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院、設(shè)計學(xué)院全體在校學(xué)生（個人或團(tuán)隊參賽均可，團(tuán)隊人數(shù)≤3人）
  征集內(nèi)容與核心要求
  （一）征集內(nèi)容（雙IP體系，任選其一或組合投稿）
  主IP形象（吉祥物）：1個核心主形象+3個輔助動作/表情，貼合街區(qū)“黃花梨+端硯+騎樓+文明”四大核心元素。
  IP視覺LOGO：LOGO設(shè)計必須以“文明路”三字為核心創(chuàng)作主體，作為整體視覺的核心識別重心，保證品牌名稱的辨識度與傳播性。（適配街區(qū)牌坊、文創(chuàng)、新媒體傳播）
  （二）核心設(shè)計要求
  文化契合（必選）
  設(shè)計需緊扣“黃花梨古樹、端城文脈、文明市井、都市休閑”四大核心元素，符號凝練、主題鮮明，拒絕復(fù)雜堆砌，具備極強(qiáng)的專屬辨識度。深度綁定肇慶本土元素：黃花梨（核心標(biāo)識）、府城、七星巖、鼎湖山、百年騎樓、端硯、西江等，拒絕通用化設(shè)計。傳遞“文承古端州，禮潤文明路”理念，兼具古韻雅致、市井溫情、年輕潮流、文明正向調(diào)性。
  創(chuàng)意原創(chuàng)（硬性要求）
  作品為100%原創(chuàng)，未發(fā)表、未商用，無抄襲、侵權(quán)問題，具備完整知識產(chǎn)權(quán)。造型簡潔、辨識度高，風(fēng)格適配年輕化審美，避免復(fù)雜冗余設(shè)計。
  落地適配（實(shí)用導(dǎo)向）
  IP形象：線條簡潔、色彩明快，適配3D建模、雕塑美陳、文創(chuàng)印刷、毛絨玩具、短視頻動畫等多場景。
  LOGO：造型簡約、識別性強(qiáng)，適配門頭導(dǎo)視、燈箱海報、社交頭像、文創(chuàng)包裝等。
  故事賦能（加分項(xiàng)）
  為IP形象創(chuàng)作200字內(nèi)背景故事，串聯(lián)黃花梨守護(hù)、文脈傳承、文明傳遞等核心情節(jié)。
  提交要求與格式
  （一）提交內(nèi)容清單
  主IP形象：三視圖（正/側(cè)/背）+3個動作/表情圖，附300字內(nèi)設(shè)計說明（名稱、理念、元素融合、故事）。
  IP LOGO：主LOGO含標(biāo)準(zhǔn)制圖、標(biāo)準(zhǔn)色值，附200字內(nèi)設(shè)計說明。作品信息表：含姓名/團(tuán)隊名、學(xué)院專業(yè)、聯(lián)系方式、作品名稱、創(chuàng)作聲明（原創(chuàng)承諾）。
  （二）格式規(guī)范
  電子稿：JPG/PNG格式，分辨率≥300DPI，單張大小≤20M；源文件（AI/PSD/CDR）單獨(dú)打包。
  命名規(guī)則：郵件主題/文件壓縮包命名為“文明路IP征集-姓名/團(tuán)隊名”。
  提交方式：將所有材料打包發(fā)送至指定郵箱（635497502 qq.com），截止時間：2026年6月12日24:00。
  評審標(biāo)準(zhǔn)（總分100分）
  文化契合度（30分）：深度融合肇慶本土元素與街區(qū)核心調(diào)性，理念表達(dá)精準(zhǔn)。
  創(chuàng)意原創(chuàng)性（25分）：設(shè)計新穎獨(dú)特，辨識度高，無同質(zhì)化，原創(chuàng)性強(qiáng)。
  視覺表現(xiàn)力（25分）：造型美觀、色彩協(xié)調(diào)、線條流暢，符合年輕化審美。
  落地實(shí)用性（20分）：適配多場景應(yīng)用，易于制作、衍生開發(fā)，商業(yè)價值高。
  獎項(xiàng)設(shè)置
  1.主IP形象獎（1名）
  獎金：3000元+榮譽(yù)證書+IP落地署名權(quán)
  權(quán)益：獲獎IP將作為梨光漫道?文明路官方主形象，應(yīng)用于街區(qū)美陳、文創(chuàng)開發(fā)、全線宣傳。
  2.IP LOGO獎（1名）
  獎金：2000元+榮譽(yù)證書+LOGO落地署名權(quán)
  權(quán)益：獲獎LOGO作為街區(qū)官方標(biāo)識，用于門頭、導(dǎo)視、文創(chuàng)、新媒體傳播。
  3.優(yōu)秀獎（10名）
  獎金：200元+榮譽(yù)證書+街區(qū)文創(chuàng)大禮包
  權(quán)益：優(yōu)秀作品納入街區(qū)IP素材庫，優(yōu)先獲得后續(xù)商業(yè)合作機(jī)會。
  活動流程
  作品征集（5月30日—6月12日）：學(xué)生創(chuàng)作并提交作品，答疑通道全程開放。
  初賽（6月13日—6月15日）：評委初步對作品進(jìn)行篩選，擇優(yōu)遴選入圍作品。
  復(fù)賽（6月17日）：入圍作品參賽者通過PPT展示設(shè)計方案，現(xiàn)場向評委進(jìn)行講解介紹，評委結(jié)合作品及現(xiàn)場表現(xiàn)綜合評審，最終評選出獲獎作品。
  展陳（6月17日或18日開始）：獲獎作品展陳。
  版權(quán)說明
  參賽作品須為原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消資格并追回獎項(xiàng)，后果自負(fù)。獲獎作品版權(quán)歸主辦單位所有，主辦單位擁有修改、使用、推廣、商用等獨(dú)家權(quán)利，作者保留署名權(quán)。未獲獎作品版權(quán)歸作者所有，主辦單位可無償用于街區(qū)文化宣傳（注明作者）。
  聯(lián)系方式
  咨詢老師：謝老師（肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院、設(shè)計學(xué)院）
  咨詢地址：肇慶學(xué)院（主校區(qū)）美術(shù)樓辦公室210
  聯(lián)系電話：
  征集郵箱：635497502@qq.com

  官方交流群：梨光漫道IP創(chuàng)意設(shè)計大賽官方交流群（微信群，發(fā)布答疑與進(jìn)展）

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