一、活動背景
  十二圩地處長江與大運河交匯處，因鹽而生、因運而盛，享有“江上鹽都”“小上海”美譽。清同治年間，兩江總督曾國藩沿江視察后主持將兩淮鹽務總棧遷至十二圩，并于同治十二年（1873年）正式開埠，十二圩由此一躍成為清末民初中國最大的食鹽集散地，是清末民初長江流域唯一的鹽運中心，承擔當時全國一半的鹽運中轉量，鼎盛時期鹽稅收入曾達全國鹽稅總數六成以上，在1924年國際同盟會繪制的世界地圖上是唯一被標注的中國小鎮。
  為深入貫徹落實“十五五”文旅深度融合高質量發展要求，進一步挖掘十二圩豐富的歷史文化資源，打響“揚子名邑˙江上鹽都”文化品牌，特面向全社會公開征集十二圩“小而美”文創產品和景區視覺導覽系統設計方案，以創新設計賦能古鎮文化傳播與旅游體驗升級。
  二、活動組織
  主辦單位：江上鹽都十二圩歷史文化古鎮項目建設指揮部辦公室
  協辦單位：儀征市文體廣電和旅游局、新城鎮、興儀集團
  評審委員會：由主辦單位、協辦單位代表，以及文創設計領域專家、文旅達人共同組成
  三、征稿對象
  面向全社會公開征集，專業設計師、設計機構、高校師生、文創愛好者及社會各界人士均可參加，個人或團隊形式不限（團隊每組不超過5人）。
  四、設計任務
  應征者須同時完成以下兩項設計任務并提交：
  任務一：十二圩精品文創設計（不少于12件文創產品）
  應征者應以十二圩“江上鹽都”文化為核心，圍繞以下文化元素進行創意設計：
  十二圩核心文化元素建議（包括但不限于）：
  ·曾大人文化：曾國藩題寫“東南利浦”手書及其兩淮鹽政歷史功績和地位
  ·淮鹽文化：鹽運樞紐、鹽船碼頭、鹽場堆山、“揚子四岸”（湘鄂贛皖）分銷故事
  ·江運文化：長江水道、萬帆云集、2000余艘鹽船江景
  ·都地文化：30余個碼頭、近500家商號、“小上海”繁華盛景
  ·名人文化：兩江總督劉坤一“東南盡美”“利涉大川”、洋務派領袖張之洞鹽務整飭對聯、和平將軍張治中、著名大律師章士釗、進步音樂家葉萬恕、黃質夫鄉村教育先驅等
  ·非遺與美食文化：揚繡、雕版印刷、真州金畫、十二圩茶干、洋糖餃子、綠楊春茶、洲八樣、魚三鮮（刀魚、鰣魚、河豚）
  ·紅色文化：中共儀征黨組織誕生地舊址、十二圩鹽船工人支部等革命歷史
  ·近現代文明：近代較早的照相館、電報局、發電廠、江輪船等近現代文明業態率先出現的故事
  ·老街場域：九街十八巷、侉子街、中興巷、龍江巷、華洋旅社、鹽務總棧等
  ·鹽運符號意象：“吳中自有白鹽山”“積雪中春飛霜暑路”等詩詞意象與祥瑞鹽運符號
  ·戲曲文化：國家級非遺揚劇原生發源地在十二圩
  文創產品設計方向建議（應征者須從中選擇設計方案，總數不少于12件）：
  產品品類
  設計方向參考
  1.文具/辦公類
  手賬本、書簽、筆、文件夾、便簽紙等，融合曾國藩“東南利浦”書法、鹽運古地圖、碼頭手繪等視覺元素
  2.家居/日用品類
  鹽運主題馬克杯、運動水壺、陶瓷杯、帆布包、鹽罐、抱枕、徽章等，將鹽運文化融入日常生活
  3.服飾/配飾類
  鹽運主題絲巾、文創T恤、刺繡胸針/徽章套裝（包括“曾大人”形象、“東南利浦”題字系列等），體現“江上鹽都”品牌調性
  4.非遺活化類
  揚繡鹽運圖手帕、雕版印刷體驗套裝、真州金畫文創衍生品等，以文創形式活化傳統技藝
  5.美食/飲品伴手禮
  十二圩茶干、綠楊春茶等非遺美食的文創包裝禮盒設計、“圩咖”等品牌文創周邊
  6.紀念品類
  冰箱貼、明信片套裝（含十二圩老街手繪、鹽運碼頭風光、曾國藩題詞等）、紀念幣、鹽罐微縮擺件等便攜易帶好物
  7.鹽文化主題IP衍生
  鹽神/鹽官卡通形象IP化設計，結合潮玩、手辦、表情包等年輕化文創載體
  8.數字/多媒體系列
  鹽運主題數字藏品、文創壁紙、手機殼、互動H5等
  9.文博/展館系列
  江上鹽都鹽運文化展示館和兩淮鹽運博物館聯名款禮盒，含鹽運圖鑒、鹽運打卡手賬等
  10.節氣/紀念簿
  《十二圩鹽運歲時記》手繪日歷，依春夏秋冬再現鹽船裝卸、碼頭轉運的繁忙時光
  11.包裝/禮袋類
  鹽運主題禮袋、產品包裝袋、伴手禮盒包裝等，可結合十二圩碼頭剪影、鹽船紋樣、鹽字篆刻等元素，適配不同尺寸的文創與伴手禮，打造統一的品牌視覺識別
  任務二：江上鹽都十二圩景區視覺導覽系統設計方案
  應征者需同時提交景區視覺導覽系統設計方案，設計內容應與上述文創作品在色彩體系、視覺風格和品牌表達上形成統一調性，確保景區IP形象的完整性和傳播力。
  設計要求：
  ·系統構成完整：參照國家標準《旅游景區公共信息導向系統設置規范》（GB/T 31384—2024），構建涵蓋周邊導入系統、游覽導向系統、景區導出系統三大子系統的完整導向體系。核心構成要素包括但不限于：景區總平面示意圖、導覽牌、方向指示牌、景點介紹牌、服務設施標識（衛生間、游客中心、停車場等）、安全警示標識等。
  ·視覺風格統一：整體視覺需提取十二圩文化基因——“江上鹽都”的品牌調性，可融合鹽運水墨、鹽倉古建、長江水韻、曾國藩題字“東南利浦”等特色元素，形成具有文化辨識度和地域歸屬感的視覺語言。各標識間應相互銜接、彼此呼應，確保游覽者在景區內保持一致的體驗認知。
  ·設計語言明確：方案應包含可執行的設計語言規范——如字體（推薦國標字體與十二圩主題定制字形的搭配）、色彩方案（響應十二圩鹽白/水碧/青磚等特征色）、材質建議（符合環保、耐用、安全等標準）、圖形符號系統等，保證從游客中心到每一個街巷角落都能應用落地。
  ·功能與美學并重：兼顧導覽指示功能性、游客使用便捷性與文化美學表達，讓標識系統既“好用”更“好看”，成為十二圩景區的第二條流動觀光線。
  ·智慧導覽接口：方案中須包含可視化的智慧導覽解決方案/接口分析，如二維碼語音講解點位、電子地圖聯動等，提升游客服務水平。
  ·專項性深化：需針對十二圩景區的核心場域（如老街巷步行區、鹽運碼頭遺址區、文博群展館入口、非遺文創館服務區、停車場導流區等）進行分級分類細化設計，以“功能分流—主題合流”的方式實現全域標識的智慧調度。
  五、獎項設置
  本次活動對整體方案（文創設計＋視覺導覽系統設計）進行綜合評審：
  ·一等獎（1名）：獎金20,000元+榮譽證書
  ·二等獎（1名）：獎金10,000元+榮譽證書
  ·三等獎（1名）：獎金5,000元+榮譽證書
  獎金說明：
  ·以上獎金均為稅前金額，個人所得稅由獲獎者自理。
  ·所有入圍作品均可獲得由主辦方頒發的榮譽證書。
  注：為鼓勵完整方案提交，本次評選以兩項任務（文創合集＋視覺導覽系統）的打包成效為評審依據，授予“最佳設計合輯獎”并用于后續打造景區統一品牌形象。
  資源轉化：
  ·所有獲獎作品的知識產權歸主辦方所有，主辦方有權對獲獎作品進行量產、宣傳推廣、布建及應用。
  ·獲獎文創產品將擇優批量生產，作為十二圩景區官方伴手禮進行運營與推廣。
  ·視覺導覽系統設計方案將擇優升級應用于十二圩景區的整體標識導覽系統建設。
  六、投稿要求
  提交內容：
  ·文創設計部分：完成12件及以上文創產品的效果圖或設計稿（含不低于5件核心產品的三維/多角度效果圖），并附文創圖鑒電子文本（包含每件產品的名稱、材質規格、設計說明和文化內涵闡釋）。
  ·視覺導覽系統設計方案：完成1套完整的景區視覺導覽系統視覺方案（含總平面示意圖、導覽牌效果圖、導向牌效果圖、安全標識設計規范等），并附設計說明（含設計理念、色彩規范、字體規范、材質建議、分級分類布點分析、與文創產品的視覺關聯分析等）。
  ·所有內容統一打包。
  格式要求：
  ·電子文件格式：JPG或PNG，單張圖片分辨率不低于300dpi，大小不超過10MB
  ·源文件格式：需提供AI/CDR/PSD或手繪掃描等矢量或高清源文件
  ·設計說明：Word或PDF格式，不少于500字
  投稿方式：
  ·電子郵箱投稿：jsydsew@163.com
  ·將上述所有資料匯總為壓縮包，以“十二圩文創征集_應征者姓名_聯系電話”命名，發送至指定郵箱
  ·實物郵寄（可選）：若已制作實物樣品，可郵寄至指定地址（以簽收日為準）
  投稿截止：2026年6月20日24:00（投稿時間以郵件發送時間為準，逾期不予受理）
  知識產權聲明：應征作品須為原創，不得侵犯任何第三方知識產權。如有抄襲、仿冒等行為，由應征者承擔全部法律責任，主辦方有權取消其參評資格并追回獎金。獲獎作品的知識產權歸主辦方所有，主辦方有權對作品進行修改、整合、量產及用于宣傳推廣活動。
  七、評審標準
  評審委員會將從以下維度對征稿方案進行綜合評審：
  評審維度
  權重
  評審要點
  創意性
  30%
  設計構思新穎獨特，避免同質化表達，具有視覺沖擊力與傳播爆點
  文化結合性
  30%
  深入挖掘十二圩“江上鹽都”文化內涵，創新轉化鹽運歷史、曾大人文化等IP元素，既保持地道文化基因又適應現代傳播規律
  完整度與落地性
  25%
  文創產品品類齊全（不少于12件），視覺導覽系統架構完整、功能完備，具備打樣量產和落地施工的可行性
  傳播影響力
  15%
  話題可延展性強，具備在抖音、小紅書等新媒體平臺形成自主破圈傳播的潛力，能夠助推景區IP心智占位
  八、活動流程
  1.發布公告：通過微信公眾號、合作媒體等渠道發布征集公告。
  2.作品征集：為期1個月，接受應征者投稿。
  3.作品評審：由評審委員會對入圍作品進行初評和終評兩輪評審，評選出各獎項。
  4.結果公示：評選結果通過官方渠道進行公示。
  5.頒獎/成果轉化:公示無異議后進行頒獎，同時展開量產后文創柜臺陳列、景區導覽系統鋪設和智慧旅游應用聚合。
  九、重要說明
  ·主辦方對本次征集活動保留最終解釋權。
  ·作品一經投稿，即視為應征者已詳細閱讀并同意本方案全部條款。
  ·所有投稿作品及相關資料不予退還，請應征者自行保留底稿。
  ·主辦方有權根據投稿實際情況對獎項設置進行調整（如增加入圍獎/優秀獎等），調整方案將及時對外公告。
  附件：素材資源包內容列表（示意）
  曾大人三視圖圖片十二圩標識（豎版）圖片十二圩標識（橫版）
  十二圩標識（主標識）

  來源：江上鹽都十二圩歷史文化旅游區

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