省廣告協會各專業委員會、各會員單位，各市、縣（市、區）廣告協會：
  為深入貫徹落實全國服務業大會精神和省委、省政府關于推進共同富裕示范區建設、加快發展新質生產力決策部署，進一步激發廣告產業創新活力，培育高素質創意人才，推動人工智能等前沿技術與廣告創意深度融合，提升數字廣告的傳播力、品牌力、共情力與感召力，經研究，決定開展2026年“金桂杯·浙江好廣告”創意作品征集活動。現將有關事項通知如下：
  一、活動主題
  本次活動以“創意向新·廣賦共富”為主題，面向省內外征集導向正確、主題鮮明、創意新穎、制作精良的優秀廣告作品。作品應弘揚社會主義核心價值觀，展現新時代精神，服務全省發展大局。鼓勵創作方向聚焦：服務于“浙江精品”品牌全球化的創意設計；對地理標志產品、區域公共品牌的價值挖掘與傳播；動漫、游戲等數字文化創意周邊的開發推廣；助力“新三樣”等產業“出海”及“首發、首樣、首版”市場開拓的營銷傳播；關注“寵物經濟”“銀發經濟”等新興消費領域的品牌塑造；回顧浙江廣告產業和行業協會40年蝶變歷程等。同時，積極支持“廣告助農”共富行動與“百縣千企萬品”計劃，展現山區海島特色產業發展，加強人工智能等技術應用，為共同富裕示范區建設注入創意動能。
  二、活動組織
  本次活動在浙江省市場監督管理局指導下，由浙江省廣告協會組織實施，不收取任何費用。活動設立評審委員會，成員將從“浙江省市場監督管理局廣告專家庫”中隨機抽取產生，由省內外高等院校、廣告行業組織、市場監管部門的專家學者，以及廣告行業知名專業人士共同組成。
  三、作品分類
  本次活動征集作品分為以下四類，同一作品僅限選擇其中一類報送。大學生廣告類僅限浙江省內在校或畢業一年內的大學生作為主創人員報送。
  （一）商業廣告。以宣傳浙江省企業產品、服務與品牌形象為主題的商業廣告作品（含視頻、平面、音頻）。作品應著重體現廣告作為生產性服務業的專業特色，展示其在品牌戰略、營銷整合、價值塑造等方面的核心能力，切實服務于實體經濟升級。已投放市場實際使用的商業廣告，請一并提供應用場景照片等佐證材料。廣告主、設計者、發布者均可參加。
  （二）公益廣告。圍繞法治建設、社會責任、道德風尚、生態保護、文化傳承、數字文明等主題創作的公益廣告作品（含視頻、平面、音頻），可重點聚焦守護老年人消費安全、公共場所禁煙、規范使用漢字、倡導青少年科學認識文身等主題，突出公益導向與社會責任，增強公益傳播的針對性與實效性。增設“四十年·時代印記”主題創作單元，重點回顧浙江廣告產業和行業協會40年始終創新有為的發展歷程。已投放市場實際使用的公益廣告，請一并提供應用場景照片等佐證材料。
  （三）大學生廣告。浙江省內在校或畢業一年內大學生主創的商業或公益廣告作品（含視頻、平面、音頻）。鼓勵學生結合專業，敏銳捕捉并創意表達“浙江制造”品牌、地標產品、數字文化、出海經濟及新興消費等領域的發展趨勢與活力。
  （四）共富行動廣告。以宣傳浙江自然人文風貌、推廣“百縣千企萬品”及山區海島特色產品、產業、服務為主題的廣告作品（僅限視頻、平面類）。鼓勵運用品牌創意與數字手段，提升地標產品與特色產業的知名度與附加值，助力鄉村振興與共同富裕。
  四、參加要求
  （一）倡導技術融合與誠信標注。鼓勵創作者積極利用人工智能等新技術輔助或進行創作。使用AI技術生成或深度參與創作的作品，應在報送時注明所使用的主要AI工具名稱。
  （二）作品格式要求
  視頻類：作品須壓縮處理為MP4格式，時長不超過60秒（微電影、數字短視頻類時長不超過180秒），文件大小不超過100MB（入圍后須按要求提交原始高清文件）。
  平面類：作品須存儲為JPG格式，分辨率不低于300dpi，文件大小不超過5MB。
  音頻類：作品須存儲為MP3或WMA格式，時長不超過120秒，文件大小不超過100MB。
  （三）作品創作期限。凡在2025年8月1日至2026年7月31日期間創作完成并首次參與本征集活動的廣告作品，均可報名參加。
  （四）作品報送方式。所有參賽作品均需通過浙江省廣告協會官方網站（www.zjad.net）指定通道進行報送。上傳作品的文件名請使用數字、英文字母或二者組合形式命名，不得出現作者姓名、單位等信息。報送截止時間為2026年7月31日24時。
  五、工作要求
  （一）高度重視，精心組織。各地廣告協會要在屬地市場監管部門的指導下，切實發揮組織引領與協調服務作用，周密部署，廣泛動員。要引導和鼓勵本地廣告企業、品牌機構、高等院校及設計人才踴躍創作并提交高質量、富有創新性的廣告作品。
  （二）嚴格評審，確保導向。各地廣告協會應本著公開、公平、公正的原則，在屬地市場監管部門的指導下，于2026年8月10日前完成本地區參賽作品的初審推薦工作。評審要堅持正確導向與藝術標準相統一，嚴格審查作品的原創性，杜絕抄襲、剽竊及一稿多投等行為。在作品評選過程中，要優先選送符合各賽道重點主題的作品。
  （三）強化宣傳，擴大影響。省廣告協會各專業委員會、各級廣告協會要充分利用主流媒體、新媒體平臺及線下展示空間，多渠道、多形式展示“浙江好廣告”優秀作品，講好浙江品牌與創意故事。省廣告協會將對活動中涌現出的優秀創作者予以推介，優先推薦參加浙江省“廣告設計師”職業技能大賽和中國廣告長城獎、黃河獎等國內外權威賽事，提升創作者的榮譽感與成就感，擴大活動的社會影響力與公信力，共同推動浙江省廣告創意產業高水平、高質量發展。
  聯系人：方老師0571-89767022
  附件：2026年度“浙江好廣告”創意作品征集活動注意事項
  浙江省廣告協會
  2026年4月30日
  附件
  2026年度“浙江好廣告”創意作品
  征集活動注意事項
  一、本次廣告創意活動所有報送作品一律免費，不收取報名費、獎杯和證書制作費等任何費用。
  二、在報送的廣告作品畫面里，請不要出現報送單位和個人的相關信息，否則將取消參加資格。
  三、平面作品無需實樣打稿，只需報送作品電子版即可。
  四、平面系列作品不超過5幅，音頻、視頻作品不設系列。
  五、每件作品均須認真、完整填寫作品登記信息，作者欄請填真實姓名，禁用筆名，因填寫錯誤、漏填或空缺導致的責任由報送者自行承擔。
  六、本次活動的舉辦方有權將報送作品進行展覽和編輯出版發行，無需支付報送單位（個人）任何形式報酬。

  七、報送單位（個人）應保證其享有報送作品完整、合法的著作權及其他相關權利，不得出現侵害著作權、商標權等知識產權的行為。否則，一切法律后果由報送單位（個人）自行負責。如在審核過程中發現有知識產權及其他矛盾糾紛的作品一律不予采用。

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