各市（州）廣告協(xié)會、省廣協(xié)會員單位、省內(nèi)各廣告公司：
2026上海國際廣告獎現(xiàn)已正式啟動作品征集。本屆上海國際廣告獎以“智行·質(zhì)興”為主題，立足上海、鏈接全球，聚焦數(shù)智創(chuàng)新與商業(yè)實效的深度融合，新增AI營銷類、境外類、融媒體、交通廣告等賽道，升級設(shè)計類全維度評審體系，以9大類別94個細(xì)分賽道的全生態(tài)布局，發(fā)掘廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先鋒力量，助力上海建設(shè)國際數(shù)字廣告之都，推動中國創(chuàng)意向全球價值鏈高端邁進(jìn)。
智行·質(zhì)興：解碼廣告行業(yè)的時代發(fā)展邏輯
當(dāng)下流量紅利見頂、技術(shù)迭代加速、市場需求升級，廣告行業(yè)早已告別規(guī)模擴(kuò)張、流量堆砌的發(fā)展模式，向精細(xì)、專業(yè)、高商業(yè)價值方向邁進(jìn)。本屆獎項主題“智行”與“質(zhì)興”的確立正是對當(dāng)下行業(yè)環(huán)境的積極回應(yīng)。
“智行”以數(shù)智技術(shù)為核心驅(qū)動力。如今AI技術(shù)已全鏈路滲透廣告產(chǎn)業(yè)，智能算法、AIGC、大數(shù)據(jù)成為營銷核心能力。《2025中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷趨勢報告》顯示，2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷市場總規(guī)模達(dá)16075億元，同比增長12.62%，AI技術(shù)滲透成為核心增長極。數(shù)智技術(shù)打破創(chuàng)意、制作、傳播的邊界，讓廣告從廣而告之走向精而準(zhǔn)之，倡導(dǎo)行業(yè)以開放姿態(tài)擁抱技術(shù)變革，以數(shù)智創(chuàng)新解鎖發(fā)展新可能。
“質(zhì)興”則以商業(yè)實效筑牢行業(yè)發(fā)展根基。市場進(jìn)入存量博弈階段，廣告的核心價值回歸可驗證、可評估、可轉(zhuǎn)化的商業(yè)價值。“質(zhì)興”呼吁行業(yè)回歸廣告本質(zhì)，拒絕虛浮表達(dá)，以真實數(shù)據(jù)和市場反饋為導(dǎo)向，讓廣告兼具創(chuàng)意溫度與商業(yè)厚度，以品質(zhì)提升推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
本屆上海國際廣告獎以“智行·質(zhì)興”定調(diào)，正是希望以獎項為紐帶，凝聚行業(yè)共識，引導(dǎo)全行業(yè)以數(shù)智技術(shù)為翼、以商業(yè)實效為基，在技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)深耕的雙向奔赴中，走出廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新路徑，讓創(chuàng)意與技術(shù)共生，讓價值與實效同行。
賽道升級：全生態(tài)布局，捕捉行業(yè)創(chuàng)新新動能
順應(yīng)“智行·質(zhì)興”的主題，本屆賽事全面升級組別設(shè)置，緊扣技術(shù)創(chuàng)新與場景融合行業(yè)熱點，新增核心賽道、升級傳統(tǒng)類別，以專業(yè)評審維度覆蓋廣告全產(chǎn)業(yè)鏈，讓每一個創(chuàng)新實踐都能綻放光彩。
AI營銷賽道全新上線，下設(shè)AIGC創(chuàng)意、AI數(shù)智營銷等四大細(xì)分賽道，聚焦AI技術(shù)在營銷中的實戰(zhàn)落地，表彰以數(shù)智技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新、精準(zhǔn)觸達(dá)的標(biāo)桿案例，推動技術(shù)與廣告產(chǎn)業(yè)深度融合。
傳統(tǒng)媒體賽道全面升級，新增融媒體、交通廣告賽道，升級戶外廣告評審標(biāo)準(zhǔn)，聚焦傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化運營、場景融合能力，激活線下場景商業(yè)價值，推動線上線下流量協(xié)同發(fā)力。
設(shè)計類賽道多維拓展，新增產(chǎn)品設(shè)計類別，與原有賽道形成完整評審體系，表彰以優(yōu)秀視覺工藝傳遞品牌價值的案例，推動設(shè)計從視覺美觀向價值表達(dá)升級。
此外，賽事保留品牌案例、創(chuàng)意、營銷等經(jīng)典賽道，實現(xiàn)對行業(yè)作品的全維度表彰，以94個細(xì)分賽道的全生態(tài)布局，捕捉行業(yè)每一個創(chuàng)新閃光點。
權(quán)威賦能：全鏈路支持，打造行業(yè)發(fā)展高端平臺
作為上海國際廣告節(jié)官方權(quán)威獎項，本屆賽事以“權(quán)威、公正、專業(yè)”為核心，為所有參賽主體提供全鏈路資源支持與價值賦能，讓優(yōu)秀作品被看見、優(yōu)秀人才被認(rèn)可、優(yōu)秀機(jī)構(gòu)獲機(jī)遇。
國際專業(yè)評審保駕護(hù)航，評審團(tuán)由全球頂尖行業(yè)專家組成，涵蓋品牌、創(chuàng)意、學(xué)術(shù)等多領(lǐng)域，以全球標(biāo)準(zhǔn)評審作品，評審主席團(tuán)全程督導(dǎo)；評委招募與獎項申報同步啟動，讓行業(yè)聲音深度參與評審標(biāo)準(zhǔn)制定，確保評選結(jié)果專業(yè)、公正、具行業(yè)引領(lǐng)性。
百萬政策扶持助力發(fā)展，獲獎企業(yè)可享受上海及全國各省市廣告業(yè)專項扶持，最高百萬獎勵；獲獎作品收錄于賽事官網(wǎng)、WARC、今日廣告獎項庫，實現(xiàn)全球多平臺曝光，顯著提升行業(yè)影響力。
全流程指導(dǎo)降低參賽門檻，官方報獎系統(tǒng)提供從注冊到繳費的全流程貼心指導(dǎo)。
本次賽事申報作品須為2025年1月1日至2026年7月1日期間實施的作品，中英文賽道分開設(shè)置、獨立評審；等級獎（金、銀、銅、全場大獎、入圍獎）獲獎案例將獲贈定制獎杯與證書，為創(chuàng)意價值加冕。
智行致遠(yuǎn)，質(zhì)興未來：邀全球創(chuàng)意共赴時代之約
從流量為王到價值為王，從技術(shù)賦能到技術(shù)融生，廣告行業(yè)的發(fā)展始終與時代同頻共振。2026上海國際廣告獎以“智行·質(zhì)興”為帆，誠邀全球廣告人、品牌方、創(chuàng)作機(jī)構(gòu)共赴這場創(chuàng)意與技術(shù)的盛宴，攜手探索行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
3月27日，作品與評委征集通道正式開啟，7月進(jìn)入專業(yè)評審階段，8月下旬公布入圍名單，8月底舉辦盛大頒獎典禮。我們期待每一個以智行賦能、以質(zhì)興立身的廣告案例，期待每一位堅守創(chuàng)意初心、勇敢擁抱技術(shù)變革的行業(yè)先鋒，愿與全球創(chuàng)意力量攜手，以廣告之智驅(qū)動產(chǎn)業(yè)之興，以創(chuàng)意之美鑄就品牌之強(qiáng)，讓中國廣告創(chuàng)意在全球舞臺綻放耀眼光芒！
賽事類別設(shè)置、參賽操作流程、評審標(biāo)準(zhǔn)及注意事項等詳細(xì)信息，請查閱附件《2026上海國際廣告獎報賽手冊》。
2026上海國際廣告獎現(xiàn)已正式啟動作品征集。本屆上海國際廣告獎以“智行·質(zhì)興”為主題，立足上海、鏈接全球，聚焦數(shù)智創(chuàng)新與商業(yè)實效的深度融合，新增AI營銷類、境外類、融媒體、交通廣告等賽道，升級設(shè)計類全維度評審體系，以9大類別94個細(xì)分賽道的全生態(tài)布局，發(fā)掘廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先鋒力量，助力上海建設(shè)國際數(shù)字廣告之都，推動中國創(chuàng)意向全球價值鏈高端邁進(jìn)。
智行·質(zhì)興：解碼廣告行業(yè)的時代發(fā)展邏輯
當(dāng)下流量紅利見頂、技術(shù)迭代加速、市場需求升級，廣告行業(yè)早已告別規(guī)模擴(kuò)張、流量堆砌的發(fā)展模式，向精細(xì)、專業(yè)、高商業(yè)價值方向邁進(jìn)。本屆獎項主題“智行”與“質(zhì)興”的確立正是對當(dāng)下行業(yè)環(huán)境的積極回應(yīng)。
“智行”以數(shù)智技術(shù)為核心驅(qū)動力。如今AI技術(shù)已全鏈路滲透廣告產(chǎn)業(yè)，智能算法、AIGC、大數(shù)據(jù)成為營銷核心能力。《2025中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷趨勢報告》顯示，2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷市場總規(guī)模達(dá)16075億元，同比增長12.62%，AI技術(shù)滲透成為核心增長極。數(shù)智技術(shù)打破創(chuàng)意、制作、傳播的邊界，讓廣告從廣而告之走向精而準(zhǔn)之，倡導(dǎo)行業(yè)以開放姿態(tài)擁抱技術(shù)變革，以數(shù)智創(chuàng)新解鎖發(fā)展新可能。
“質(zhì)興”則以商業(yè)實效筑牢行業(yè)發(fā)展根基。市場進(jìn)入存量博弈階段，廣告的核心價值回歸可驗證、可評估、可轉(zhuǎn)化的商業(yè)價值。“質(zhì)興”呼吁行業(yè)回歸廣告本質(zhì)，拒絕虛浮表達(dá)，以真實數(shù)據(jù)和市場反饋為導(dǎo)向，讓廣告兼具創(chuàng)意溫度與商業(yè)厚度，以品質(zhì)提升推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
本屆上海國際廣告獎以“智行·質(zhì)興”定調(diào)，正是希望以獎項為紐帶，凝聚行業(yè)共識，引導(dǎo)全行業(yè)以數(shù)智技術(shù)為翼、以商業(yè)實效為基，在技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)深耕的雙向奔赴中，走出廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新路徑，讓創(chuàng)意與技術(shù)共生，讓價值與實效同行。
賽道升級：全生態(tài)布局，捕捉行業(yè)創(chuàng)新新動能
順應(yīng)“智行·質(zhì)興”的主題，本屆賽事全面升級組別設(shè)置，緊扣技術(shù)創(chuàng)新與場景融合行業(yè)熱點，新增核心賽道、升級傳統(tǒng)類別，以專業(yè)評審維度覆蓋廣告全產(chǎn)業(yè)鏈，讓每一個創(chuàng)新實踐都能綻放光彩。
AI營銷賽道全新上線，下設(shè)AIGC創(chuàng)意、AI數(shù)智營銷等四大細(xì)分賽道，聚焦AI技術(shù)在營銷中的實戰(zhàn)落地，表彰以數(shù)智技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新、精準(zhǔn)觸達(dá)的標(biāo)桿案例，推動技術(shù)與廣告產(chǎn)業(yè)深度融合。
傳統(tǒng)媒體賽道全面升級，新增融媒體、交通廣告賽道，升級戶外廣告評審標(biāo)準(zhǔn)，聚焦傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化運營、場景融合能力，激活線下場景商業(yè)價值，推動線上線下流量協(xié)同發(fā)力。
設(shè)計類賽道多維拓展，新增產(chǎn)品設(shè)計類別，與原有賽道形成完整評審體系，表彰以優(yōu)秀視覺工藝傳遞品牌價值的案例，推動設(shè)計從視覺美觀向價值表達(dá)升級。
此外，賽事保留品牌案例、創(chuàng)意、營銷等經(jīng)典賽道，實現(xiàn)對行業(yè)作品的全維度表彰，以94個細(xì)分賽道的全生態(tài)布局，捕捉行業(yè)每一個創(chuàng)新閃光點。
權(quán)威賦能：全鏈路支持，打造行業(yè)發(fā)展高端平臺
作為上海國際廣告節(jié)官方權(quán)威獎項，本屆賽事以“權(quán)威、公正、專業(yè)”為核心，為所有參賽主體提供全鏈路資源支持與價值賦能，讓優(yōu)秀作品被看見、優(yōu)秀人才被認(rèn)可、優(yōu)秀機(jī)構(gòu)獲機(jī)遇。
國際專業(yè)評審保駕護(hù)航，評審團(tuán)由全球頂尖行業(yè)專家組成，涵蓋品牌、創(chuàng)意、學(xué)術(shù)等多領(lǐng)域，以全球標(biāo)準(zhǔn)評審作品，評審主席團(tuán)全程督導(dǎo)；評委招募與獎項申報同步啟動，讓行業(yè)聲音深度參與評審標(biāo)準(zhǔn)制定，確保評選結(jié)果專業(yè)、公正、具行業(yè)引領(lǐng)性。
百萬政策扶持助力發(fā)展，獲獎企業(yè)可享受上海及全國各省市廣告業(yè)專項扶持，最高百萬獎勵；獲獎作品收錄于賽事官網(wǎng)、WARC、今日廣告獎項庫，實現(xiàn)全球多平臺曝光，顯著提升行業(yè)影響力。
全流程指導(dǎo)降低參賽門檻，官方報獎系統(tǒng)提供從注冊到繳費的全流程貼心指導(dǎo)。
本次賽事申報作品須為2025年1月1日至2026年7月1日期間實施的作品，中英文賽道分開設(shè)置、獨立評審；等級獎（金、銀、銅、全場大獎、入圍獎）獲獎案例將獲贈定制獎杯與證書，為創(chuàng)意價值加冕。
智行致遠(yuǎn)，質(zhì)興未來：邀全球創(chuàng)意共赴時代之約
從流量為王到價值為王，從技術(shù)賦能到技術(shù)融生，廣告行業(yè)的發(fā)展始終與時代同頻共振。2026上海國際廣告獎以“智行·質(zhì)興”為帆，誠邀全球廣告人、品牌方、創(chuàng)作機(jī)構(gòu)共赴這場創(chuàng)意與技術(shù)的盛宴，攜手探索行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
3月27日，作品與評委征集通道正式開啟，7月進(jìn)入專業(yè)評審階段，8月下旬公布入圍名單，8月底舉辦盛大頒獎典禮。我們期待每一個以智行賦能、以質(zhì)興立身的廣告案例，期待每一位堅守創(chuàng)意初心、勇敢擁抱技術(shù)變革的行業(yè)先鋒，愿與全球創(chuàng)意力量攜手，以廣告之智驅(qū)動產(chǎn)業(yè)之興，以創(chuàng)意之美鑄就品牌之強(qiáng)，讓中國廣告創(chuàng)意在全球舞臺綻放耀眼光芒！
賽事類別設(shè)置、參賽操作流程、評審標(biāo)準(zhǔn)及注意事項等詳細(xì)信息，請查閱附件《2026上海國際廣告獎報賽手冊》。
2026上海國際廣告獎報賽手冊.pdf
https://mp.weixin.qq.com/s/z4aCRfvLyGkAIGm8fu3azg
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