為推動中華吉祥文化的創造性轉化、創新性發展，促進校企產教融合，杭州科技職業技術學院藝術設計學院攜手杭州國銳商業管理有限公司聯合主辦“傳承吉祥·創享未來——‘國銳杯’傳統吉祥文化文創產品設計大賽”。
  本次大賽以“傳統吉祥文化的當代表達”為核心，鼓勵參賽者以現代設計語言和數字創意技術，重釋傳統吉祥符號的當代價值，打造兼具文化溫度與市場潛力的創新文創作品。
  一、組織機構
  主辦單位
  杭州科技職業技術學院藝術設計學院
  杭州國銳商業管理有限公司
  協辦單位
  吉祥文化研究院
  二、征集時間
  1、作品征集：2025年11月10日—11月23日（24:00截止）
  2、專家評審與公示：2025年11月24日—11月29日
  3、頒獎典禮：2025年11月底（具體時間另行通知）
  三、征集主題
  競賽主題
  “傳統吉祥文化的創新表達”
  參賽者可選擇以下設計選題其一，以中國傳統吉祥文化元素結合現代審美與功能需求，設計具有原創性、文化性與市場轉化價值的文創產品。
  可選擇的設計選題有：
  A組
  財神文化插畫設計
  a、設計方向：以財神文化為設計元素，可圍繞財神形象、坐騎、法器等多個方面展開，創作一系列展現財神文化的多樣性和深厚底蘊，具有一定故事性和藝術感染力的插畫作品。
  b、核心要求：插畫作品須具備鮮明的個性和獨特的藝術風格，能夠吸引觀眾的眼球并引發共鳴。插畫作品還需考慮其應用場景的廣泛性，如可用于海報、產品包裝等多個領域。
  c.設計參考：四象風物
  財文化文創產品設計
  a、設計方向：以財文化為核心主題，運用鮮明且富有特色的視覺元素，結合現代流行的文創形式，如冰箱貼、紀念章、掛件、毛絨玩具、盲盒等載體，創作出風格創新、理念獨特的文創作品。
  b、核心要求：產品需同時具備創新性與美觀性，既能夠準確傳達財神文化所蘊含的吉祥、富足等美好寓意，又在形式上或者互動性上做出創新。
  c、設計參考：故宮文創、雍和宮文創、敦煌文創等
  財神文化禮盒包裝設計
  a、設計方向：以財神文化元素為核心，設計中秋、端午、春節等創意禮盒。從包裝造型、結構到裝飾圖案、色彩搭配等方面進行創新設計。
  b、核心要求：產品設計要突出財神文化的特色，傳達吉祥、招財等美好寓意，同時要兼顧包裝的實用性和創新性，符合現代消費者的審美需求和消費習慣，能夠提升產品的市場競爭力和文化附加值。
  B組
  《五路財神，蟹宴八方》
  ——系列主題券設計
  a、設計方向：系列化、主題化消費券設計。
  b、核心要求：以五路財神為核心，設計五款不同主題或對應不同螃蟹品類（如陽澄湖、黃河口等）的消費券。每張券的視覺風格需體現對應財神的特點，集齊一套可享有特殊權益，增加收藏樂趣。
  《“蟹”逅財神》
  ——主題消費券核心視覺設計
  a.設計方向：整套螃蟹消費券的券面、封套及配套物料設計。
  b.核心要求：深度挖掘“螃蟹”與“財神”的共通點（如蟹殼如元寶、蟹鉗如緊握財富之手、蟹八件如財神法寶），進行主視覺插畫或圖形設計。要求畫面既體現金秋品蟹的食欲感，又洋溢財神送寶的喜慶氛圍。
  《蟹謝財神厚愛》
  ——情感表達主題設計
  a、設計方向：情感化設計與敘事性插畫。
  b、核心要求：圍繞“感恩、答謝、祝福”的情感核心，設計一系列溫情脈脈的插畫場景（如商務答謝、家人團圓、摯友歡聚），并將其應用于消費券及賀卡上。讓消費券超越其功能，成為傳遞情感的溫暖信物。
  C組
  《五路財神，守護吾財》
  ——系列概念存單設計
  a、設計方向：一套五張的系列存單設計。
  b、核心要求：分別以“文武義富偏”五路財神為主題，為不同理財需求（如教育、養老、創業、保險、消費）定制專屬存單視覺。設計需體現五位財神的不同特質，并統一于一個完整的視覺系統下，鼓勵用戶“集齊”財富守護。
  《我的第一張“財神”存單》
  ——青少年壓歲錢存單設計
  a、設計方向：面向青少年及大學生的趣味化、啟蒙式存單設計。
  b、核心要求：將財神形象（如趙公明、關羽、比干、善財童子）進行卡通化、動漫化設計，融入成長樹、知識寶庫等元素。存單本身可設計為“夢想儲蓄計劃”合同，激勵青少年積累“知識財富”與“物質財富”。
  D組
  馬年生肖主題文創產品系列
  a、設計方向：深入挖掘傳統生肖文化內涵，結合現代生活場景與審美趨勢，打造一系列兼具文化底蘊與實用價值的迎新年系列文創產品。
  b、核心要求：以馬的形象為核心元素，可融入吉祥寓意、傳統故事或民俗風情等元素進行創意設計。產品類型涵蓋但不限于新年裝飾用品和生活用品（如馬年紅包、掛件、擺件、家居飾品）、文具用品（如馬年筆記本、書簽）等。設計需注重產品的創新性、實用性與文化性，使消費者在使用過程中能感受到馬年生肖文化的獨特魅力，同時激發對傳統文化的熱愛與傳承意識。
  E組
  數字創意類作品
  a、設計方向：圍繞傳統吉祥文化元素展開動態視覺設計、交互設計或虛擬現實（VR）/增強現實（AR）應用開發，創作具有沉浸感和傳播力的數字文創作品。
  b、核心要求：作品需體現傳統吉祥文化的核心內涵，通過數字技術實現文化符號的創意轉化。創意設計數字藏品、AR/VR互動設計、動態插畫等可多場景應用的數字文創產品。
  F組
  《龍萌灣守護家族》
  ——核心IP家族體系設計
  a、設計方向：設計一個由3～5個角色組成的IP家族
  b、核心要求：角色需包含主IP“萌龍”（溫和、好奇、守護者象征），并創造代表莊園不同業態的伙伴，如：“灣灣”（水精靈，代表游泳與親水）、“禾寶”（小農夫，代表農家樂）、“星仔”（螢火蟲或小獸，代表住宿與夜晚的溫馨）。要求角色之間有互動感，性格鮮明。
  四、參賽對象
  杭州科技職業技術學院各專業師生及文創設計愛好者。
  參賽形式可為個人或團隊（團隊成員不超過3人）。
  五、作品要求
  1、原創性：參賽作品須為原創，未曾公開發表，不得抄襲或侵犯他人版權。
  2、文化性：需體現傳統吉祥文化的精神內涵與時代創新。
  3、實用性：具備市場化潛力或現實應用價值。
  4、提交規格：
  （1）創意圖形類A3尺寸（297×420mm），300dpi，JPG或PDF格式，附200字以內設計說明；
  （2）文創產品類：產品設計需附三視圖、效果圖及200字以內設計說明；
  （3）數字產品類：MP4視頻（≤2分鐘）或動態設計文件（GIF/APK等），附200字以內設計說明；
  （4）報名信息：填寫大賽報名表（見附件一）；
  國銳杯吉祥文化文創產品設計大賽參賽報名表.docx
  六、獎項設置
  1、金獎（1名）：獎金1000元+國銳實習機會+獲獎證書；
  2、銀獎（2名）：獎金800元/名+文創禮包+證書；
  3、頒獎典禮：2025年11月底（具體時間另行通知）
  4、最佳創意獎（1名）：獎金500元+證書；
  5、市場潛力獎（1名）：獎金500元+證書；
  6、優秀獎（若干）：頒發證書與紀念品。
  3、頒獎典禮：2025年11月底（具體時間另行通知）
  （所有獲獎作品將有機會與杭州國銳商業管理有限公司合作開發并投入市場）
  七、評審標準
  1、文化內涵（30%）：吉祥元素的創新詮釋與文化深度；
  2、設計美感（25%）：視覺表現力與藝術品質；
  3、實用價值（30%）：市場轉化潛力與用戶契合度；
  4、技術創新（15%）：數字化應用與創意實現度。
  八、報名和作品提交形式
  1、將作品與報名表打包發送至百度網盤指定收集作品處：
  網盤鏈接：
  https://pan.baidu.com/disk/main#/transfer/send?surl=AD4AAAAAABP8Mw
  2、文件包格式：“作品名稱+作者姓名+班級學號”）。
  九、知識產權說明
  所有參賽作品，主辦方享有展示、宣傳及非商業推廣權；
  獲獎作品版權歸屬主辦方所有，若作品入選開發量產商業化，主辦方將與作者另行簽署合作協議。
  十、聯系方式
  咨詢電話：0571-28287146（藝術設計學院辦公室）
  官方公眾號：國銳文創/杭科藝術設計學院（發布活動動態與獲獎信息）
  十一、其他說明

  主辦方保留對本次活動的最終解釋權。

https://mp.weixin.qq.com/s/DJy05bQXHdDYUZRA4l9RuA