2025年是淮海中路辟筑125周年。作為上海最具代表性的商業(yè)文化街區(qū)，淮海中路承載著深厚的海派文化與商業(yè)精神。為煥新老字號品牌形象，推動文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新融合，特舉辦“百年淮海，聚勢創(chuàng)新——老字號包裝設(shè)計大賽”。
  參賽對象
  本次大賽面向全社會公開征集，包括但不限于：
  1.高校設(shè)計專業(yè)師生
  2.獨立設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)
  3.藝術(shù)創(chuàng)作者、插畫師
  4.對海派文化及老字號有情懷的公眾
  大賽賽道與命題
  賽道一：百年淮海·經(jīng)典煥新
  本命題賽道針對老字號單一品牌禮盒包裝設(shè)計，以“品牌可視化、場景適配化、文化顯性化”為核心，通過包裝設(shè)計讓經(jīng)典突破傳統(tǒng)消費圈層，觸達年輕消費群體。既要求保留品牌標志性元素，又需結(jié)合年輕群體消費場景，讓包裝成為“記憶的延伸”與“文化的載體”。
  命題品牌及方向：
  1.光明邨：「非遺」禮盒
  2.老大昌：「糕點」禮盒（整體形象煥新）
  3.培麗：「醬」心禮盒（醬菜+主食組合，如“泡飯搭子”）
  4.古今：「自在舒適圈」禮盒（居家休閑場景）
  5.徐重道：「輕養(yǎng)生」禮盒（養(yǎng)生產(chǎn)品組合）
  賽道二：百年淮海·文創(chuàng)手袋
  本賽道不局限于傳統(tǒng)的圖形印刷，鼓勵將淮海中路125年的文化底蘊，通過藝術(shù)化的設(shè)計語言、創(chuàng)新的視覺敘事或互動性的結(jié)構(gòu)巧思，轉(zhuǎn)化為兼具審美價值、實用功能與社交傳播力的日常潮搭單品。設(shè)計需讓每一個背著它的人，都成為淮海中路文化故事的流動講述者。
  作品要求
  1.設(shè)計需體現(xiàn)品牌文化、海派精神與現(xiàn)代審美
  2.提交內(nèi)容：
  ①設(shè)計說明（中文）
  ②平面展板（A3幅面，300dpi，JPG格式）
  ③視頻（如有，mp4格式，分辨率1080p以上）
  3.作品須為原創(chuàng)，未公開發(fā)表或參賽
  4.參賽期間，我們鼓勵每一位參賽者將作品分享至小紅書、抖音、微博或B站等任一社交平臺的個人賬號，帶上話題#百年淮海聚勢創(chuàng)新——老字號包裝設(shè)計大賽、#淮海中路125周年老字號包裝設(shè)計大賽，將有機會獲得額外驚喜哦！
  賽程安排
  1.作品征集：11月6日-11月26日，大賽報名截止
  2.評審?fù)镀保?1月中下旬，線上投票、線下評審
  3.成果展示
  獎項設(shè)置
  每個賽道設(shè)立：
  1.一等獎1名：獎金6000元
  2.二等獎2名：獎金各3000元
  3.三等獎3名：獎金各1000元
  4.優(yōu)秀作品將有機會打樣、展出并上市銷售
  報名方式
  1.掃描下面二維碼瀏覽并下載報名表、版權(quán)聲明及相關(guān)資料
  2.請?zhí)顚憽秴①悎竺怼泛汀栋鏅?quán)聲明》，連同參賽作品文件等，于2025年11月26日前打包發(fā)送至指定郵箱：564334169@qq.com劉老師
  3.郵件主題格式：淮海中路辟筑125周年設(shè)計大賽+賽道一/二+作品名稱+姓名/團隊名。
  知識產(chǎn)權(quán)聲明
  1.參賽作品須為原創(chuàng)，不得侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)。
  2.獲獎作品版權(quán)歸主辦方或指定單位所有，作者享有署名權(quán)。

  3.無論獲獎與否，大賽主辦方有權(quán)對所有參賽作品進行展覽、展示、宣傳、開發(fā)、修改、生產(chǎn)、商業(yè)銷售等權(quán)利，作者一經(jīng)提交即授權(quán)大賽組織方使用參賽作品進行宣傳。

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