12月18日，2021年中國農谷·屈家嶺文化IP全球征集大賽頒獎典禮在屈家嶺遺址博物館隆重舉行。湖北省文旅廳黨組成員、省文物事業發展中心黨委書記、主任余萍，荊門市委常委徐莉，省市相關單位部門領導出席活動，區黨工委書記曹紅姣，區黨工委副書記、管委會主任趙冬安等在家的“四大家”領導參加活動。  
  本次大賽于2020年11月20日在湖北省博物館舉行了啟動儀式，經過近一年的醞釀與創作，本次征集活動共收到來自美國、法國、意大利、匈牙利、馬來西亞等國家，以及全國28個省市自治區和港澳臺地區有效作品共計2229件/套。今年八月，九位海內外知名專家學者組成的終評評審團以網絡評審形式進行了緊張的評審工作。經過激烈的角逐，最終公示后，155件/套作品分獲大賽“光耀金獎、光耀銀獎、光耀銅獎、典藏獎與激勵獎”，4套作品獲“全場特別評審獎”。
  頒獎典禮現場，本次大賽IP金獎作品吉祥物“陶陶”矗立其中。“陶陶”，作品名“HELLO TAOTAO”的創作靈感來源于屈家嶺的“TAO”文化，寓意屈家嶺漫山遍野美麗的桃花、歷史悠久極具特色的黑陶與歡迎四方來客到屈家嶺淘寶。“陶陶”身上多變的圖案，來自屈家嶺黑陶典型的特征紋樣，舉手的身姿是對每個來客的熱情呼喚。
  在一片熱烈的掌聲中，獲獎代表們逐一上臺領獎。其中IP金獎的獲得者是剛剛踏出校園的青年設計師梁晨，她在從貴州發來的獲獎致辭中分享了她學習、研究屈家嶺文化以及創作過程，并真誠感謝本次大賽對她成長的促進作用。
  屈家嶺文化大使意大利佛羅倫薩大學工業設計系主任、教授朱塞佩·洛蒂特別通過視頻連線的方式發來祝福，他盛贊了屈家嶺此次文化IP全球征集大賽的深遠影響以及取得的豐碩成果，并將積極推進屈家嶺文化走向世界。現場大賽組委會還對知識產權進行了移交公證，這將促進屈家嶺進一步加強知識產權保護，激發屈家嶺文旅產業的創新創業活力。
  頒獎典禮前，屈家嶺遺址博物館還舉辦了開館（試運行）儀式。趙冬安主持開館（試運行）儀式，曹紅姣發表致辭，省文旅廳博物館與社會文物處處長官信宣布屈家嶺遺址博物館開館。
  頒獎典禮期間還舉辦了中國農谷·屈家嶺文化高峰論壇和中國農谷·屈家嶺文化IP涂裝藝術節。據悉，此次活動線上線下同步舉行，來自湖北省文旅廳、荊門市政府、荊門市文化和旅游局、全省大遺址相關單位、屈家嶺管理區、武漢工業設計行業協會、湖北省包協設計委領導嘉賓及大賽評委、領獎代表、考古界專家和研究領域專家、行業領域專家、公證人員、法律顧問等共計100余人現場參加了活動。
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