“萌新代言——佳兆業(yè)集團IP形象創(chuàng)新大賽”，自邀約以來，歷經(jīng)數(shù)月，吸引了來自社會各界的設計機構、獨立設計師共同參與，共收到118份參賽作品，掀起了一場“萌新頭腦風暴”。評委們從“完整性、文化性、好創(chuàng)意性、傳播性、原創(chuàng)性、應用性”六大維度，對參賽作品進行了資格預審、初審、終評。最終，在17份初審作品中，“佳小獅”以微弱優(yōu)勢勝出，摘得桂冠，同樣脫穎而出的還有5名優(yōu)秀入圍獎。 KAISA #01 好創(chuàng)意新穎 精彩紛呈 參賽作品好創(chuàng)意新穎，主旨精彩紛呈，有以獅子、兔子、麒麟、小熊等憨態(tài)可掬的小動物為主旨的擬人形象，也有以佳兆業(yè)LOGO為元素的抽象形象?？梢姷氖潜姸嘣O計師的才華與付出，可感的是大家對佳兆業(yè)品牌的完美詮釋和深刻理解。

  /部分初審入圍作品/ #02 巧妙構思 既“萌”又“新” 獲獎作品百里挑一，無不體現(xiàn)出設計師們的巧妙構思，下面我們一起認識下入圍獎、優(yōu)勝獎的“萌新代言人”們。

  優(yōu)秀入圍獎5：佳小麟 麒麟寓意才能杰出、德才兼?zhèn)洌侵袊俗钇谕槲镏?。以麒麟為?chuàng)作主體，設計形象如小太陽的佳兆業(yè)IP吉祥物——佳小麟。在設計的細節(jié)處融入佳兆業(yè)品牌標識元素色彩，寓意佳兆業(yè)的事業(yè)如光芒四射的太陽，欣欣向榮，朝氣蓬勃。

佳小麟形象活潑近人，性格熱情開朗，愛好運動與旅行，喜歡帶給人們幸運與光明，給人們以希望、安慰和某種追求的力量。

  /作品“佳小麟”/ 優(yōu)秀入圍獎4：兔“佳佳” “佳佳”是一個有溫柔臉龐的小王子，有著溫暖的心，暖暖的橘色主色讓人體會到企業(yè)想表達的溫馨感;頭頂?shù)男《淙∽云髽I(yè)建立當面的兔年元素;肚子上的抽象小漏斗體現(xiàn)了企業(yè)高效工作態(tài)度的寓意。

  /作品“兔佳佳”/ 優(yōu)秀入圍獎3：萬獅佳 獅子被用來代表驕傲、威嚴、力量，也是食物鏈頂端的代表。作為我們星球上最廣泛認可的動物符號之一，它被譽為自然界的萬獸之王，萬獅佳(萬獸之王，同音：萬事佳)。

  “萬獅佳”擁有著堅毅、勇敢、不畏一切的優(yōu)良品質，佳兆業(yè)這個年輕的企業(yè)擁有著簡單、高效的企業(yè)文化，像極了一頭年輕有活力的獅子，同時也寄托著佳兆業(yè)在社會中能像一頭獅子一樣，在城更、地產、物業(yè)、文體、海上航運等各個領域行業(yè)中像獅子一樣起到引領的作用。

/作品“萬獅佳”/ 優(yōu)秀入圍獎2：卡通“佳佳”——逗號小方塊 “佳佳”是佳兆業(yè)logo造型演變而成的卡通娃娃，俗稱：逗號小方塊。寓意著佳兆業(yè)的事業(yè)永無止境，永遠都進行中，沒有句號，永遠逗號。佳佳顏色取自logo的桔紅色和灰色系列。萌動的表情，歡快的笑容，張開的雙臂，可成為線上推廣、宣傳衍生品、開發(fā)項目中的親子場景打造、商業(yè)主旨區(qū)活動、場景雕刻等活動的主角。

  /作品“卡通佳佳”/ 優(yōu)秀入圍獎1：KAISA獅 KAISA獅是一個樂于助人、謙遜和善，非常有責任感的暖心大男孩。他面對生活中的挑戰(zhàn)不畏困難，勇于拼搏，做事直接又講效率。他內心永遠燃著一股熱情，希望自己的每一天都能進步和成長，成為優(yōu)秀的領導者，成為當之無愧的百獸之王。

  喜歡新鮮感的KAISA獅來到佳兆業(yè)后，發(fā)現(xiàn)這里有好多有趣的事情，于是他會經(jīng)常出現(xiàn)在佳兆業(yè)集團里每個人的身邊，有時候在綠蔭賽場上，向大家展示球技;有時候和船長一起，乘坐游輪遠航;有時候到金沙灣，享受沙灘、海水和陽光，品嘗那里的美食。有他在的地方，總是充滿正能量，所有人都會充滿干勁。

  /作品“KAISA獅”/ 好創(chuàng)意優(yōu)勝獎：佳小獅 佳小獅個性陽光活潑，為獅簡單謙遜，做事?效拼搏，是?個名副其實的?學霸，給予人溫暖感和幸福感，雙子座的他愛好極限運動、旅行和一切與創(chuàng)新有關的事情。橙色的太陽頭，與企業(yè)標識主色調一致，整體形象與LOGO造型貼切。

  佳小獅有自己的人生格言“Be Your Own Lion”，他曾經(jīng)羨慕那些成功的獅子楷模們(森林大帝白獅、埃及獅身人面像、家喻戶曉的米高梅獅子)，后來他發(fā)現(xiàn)自己才是最獨一無二的，做自己才是最酷的。

  作品親切的造型和精美的故事繪本獲得了評委們的青睞，最終摘得桂冠。

  /作品“佳小獅”/ #03 繼續(xù)優(yōu)化 統(tǒng)一推廣 本次競賽好創(chuàng)意優(yōu)勝獎獎金設置為100,000元/名，優(yōu)秀獎入圍獎獎金設置為20,000元/名。

118份參賽作品對佳兆業(yè)品牌和形象的詮釋給了我們很多啟發(fā)和思考，后續(xù)主辦方將協(xié)助優(yōu)勝獎投稿方，根據(jù)年輕化的客群審美定位，繼續(xù)優(yōu)化作品。新的IP形象將代表佳兆業(yè)集團形象，統(tǒng)一對外宣傳和推廣。

  【注】

  A. 獎金均為稅前，獎金單位為人民幣。

  B. 所有作品領取獎金視為作品版權歸主辦方所有。

  C. 獲獎名單最終解釋權歸主辦方所有。

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