博物館文創(chuàng)跨界如何玩兒？
  中國國家博物館的這些新潮玩法
  一起來看看吧
  肯德基X國家博物館跨界合作
  吃貨世界
  再次讓“國寶”活起來
  說到肯德基與中國國家博物館跨界合作，不是什么新鮮事了，就在2018年春節(jié)期間，肯德基聯(lián)合了中國國家博物館，在18個城市開起了肯德基國寶主題店，還精心甄選了17件國家級寶貝，以供大家進(jìn)行欣賞，這一波創(chuàng)意營銷獲得眾人高度的贊譽(yù)。
  今年，肯德基與中國國家博物館攜手打造“指尖上的中華”。通過線上、線下一系列活動，鼓勵用戶傳承非遺國技，做國技“手護(hù)人”——守護(hù)“指尖上的中華”。
  01
  制造非遺圖樣炸雞桶
  傳遞最美新年祝愿
  推出三款新春限定非遺國技主題桶——“錦繡山水描金桶”“萬福如意粉彩桶”和“福慶有余粉彩桶”，巧妙地將中國人喜愛的喜慶元素“蝙蝠（福）”、錦鯉、山水以描金、粉彩國技的專屬質(zhì)感呈現(xiàn)將傳統(tǒng)文化中美好的新年祝愿融入了華麗的非遺國技。
  02
  亮相非遺海報，盡顯國寶風(fēng)采
  推出相應(yīng)的非遺GIF海報
  康熙皇帝龍袍
  “確認(rèn)過眼神”
  掐絲琺瑯魚藻紋高足碗
  “深藏BLUE”
  黃地琺瑯彩牡丹紋碗
  “碗得服wonderful！”
  03
  設(shè)立全國非遺主題店
  肯德基選取了線下的19家主題店，從里到外都披上特別的新衣——“粉彩鏤空夔龍轉(zhuǎn)心紋轉(zhuǎn)心瓶”，在每一個角落展示著非遺國技的迷人風(fēng)采。
  Lily跨界中國國家博物館
  時尚新潮
  刮起時髦新國風(fēng)
  2019 Spring Lily攜手中國國家博物館合作系列上新，從館藏文物中凝練出極具東方美學(xué)的意象，在簡潔廓形中延展、釋放…重新定義新中式風(fēng)格。麻將、山水、古典色彩等元素結(jié)合摩登剪裁，在“新中式主義“系列中猶如畫卷般鋪開陳述，呈現(xiàn)出具有豐富觀感的時髦新國風(fēng)。
  新國風(fēng)
  01
  全明星演繹
  年度熱劇《延禧攻略》《如懿傳》中的四位國風(fēng)女神：張鈞甯、李沁、王媛可、張嘉倪代言宣傳。
  宣傳海報
  02
  設(shè)計元素與國寶結(jié)合
  在該系列設(shè)計中，Lily聯(lián)合中國國家博物館特別合作款波點(diǎn)印花One-piece，中式的印花交襟飄帶元素與未來感波普式波點(diǎn)呈現(xiàn)強(qiáng)烈對比，釋放出超越傳統(tǒng)限制的國風(fēng)Power；水墨式樣的花鳥于素凈的緞面上呈現(xiàn)，融合半透明的黑色薄紗，如“鏡花水月”般的時空交錯，讓復(fù)古的元素與現(xiàn)代的優(yōu)雅并存。
  歐萊雅攜手中國國家博物館
  進(jìn)軍美妝
  激活五大美人演繹中國紅
  2018年，中國國家博物館同巴黎歐萊雅集團(tuán)進(jìn)行基于館藏畫作《清·仿仇英千秋絕艷圖》的跨界授權(quán)開發(fā)合作，以館藏藏品中王昭君、趙飛燕、西施、楊玉環(huán)、李清照五位古代人物形象及其對應(yīng)的服飾妝容為設(shè)計靈感來源，將古典與時尚設(shè)計融合，開發(fā)出五款彩妝限量禮盒套裝——西施·浣紗沉魚、王昭君·落雁傾城、趙飛燕·雁飛鳳舞、楊玉環(huán)·國色牡丹、李清照·水墨寒梅。
  同時，還將藏品中美人圖像等元素運(yùn)用在產(chǎn)品包裝、禮贈品設(shè)計上，不僅帶給消費(fèi)者直觀的視覺享受，更是在內(nèi)心層面重溫了一回美人的歷史情懷。
  此外，運(yùn)用AR黑科技的互動、體驗(yàn)優(yōu)勢，讓國寶藏品中美人走出畫布、走近大眾，讓美人活起來，又一次實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流元素的完美碰撞，快速啟動病毒式傳播模式，同步擴(kuò)大國博IP和品牌、產(chǎn)品在全媒體平臺的聲量。
  “國博IP”價值與啟發(fā)
  一方面，打開了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容寶庫的一扇門。當(dāng)談?wù)搩?nèi)容營銷，大家聯(lián)想到的多是自創(chuàng)的PGC或UGC內(nèi)容，反而忽視了中國傳統(tǒng)文化本身就有包羅萬象、格調(diào)內(nèi)涵豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。中國國家博物館珍藏的上百萬件國寶文物就是這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的載體，文創(chuàng)開發(fā)需要挖掘文物故事內(nèi)涵、以符合大眾喜好的傳播形式加以推廣的開拓者、連接者角色。
  另一方面，提供了傳統(tǒng)文化有效落地的新渠道。與綜藝節(jié)目相比，國博IP的優(yōu)勢在于將“新中式品味生活”的概念融入到了消費(fèi)者的日常生活場景中，效果更直觀、更接地氣。
  大文創(chuàng)IP營銷模式最直接的受益者，無疑是廣大的品牌方。依托國博海量而珍貴的文物珍藏，及其自帶的文化象征意義，國博IP能夠快速實(shí)現(xiàn)對“衣食住行美”等領(lǐng)域的強(qiáng)勢覆蓋與滲透，滿足各類領(lǐng)軍品牌的傳播需求，匹配不同的傳播主題和調(diào)性，拉高品牌的形象地位，甚至為其品質(zhì)做背書。
  —END—
  【注】本文綜合自“首席營銷官”“餐飲視覺研究室”“五道口購物中心”“公關(guān)頭條”等微信號，圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有。