天津大德御術(shù)網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司，是從事數(shù)字媒體藝術(shù)的科技公司，也是“津沽手繪貢尖年畫(huà)”這項(xiàng)唯一單脈相傳非遺絕技的保護(hù)單位。企業(yè)始終秉承“文化+”的理念，深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，運(yùn)用高新技術(shù)，結(jié)合時(shí)尚的表現(xiàn)形式，找到傳統(tǒng)文化脈絡(luò)與時(shí)尚產(chǎn)品的融合點(diǎn)、共振點(diǎn)。
  “津鯉”品牌是由天津大德御術(shù)網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司匠心精筑的獨(dú)具影響力的文化禮品牌。以“做中國(guó)好禮，做好中國(guó)禮”為使命，致力于實(shí)現(xiàn)“打造世界級(jí)中國(guó)文化吉祥禮”的美好愿景，將歷史流傳中鯉魚(yú)的祥瑞、美滿、喜慶、吉祥、富裕，發(fā)達(dá)，興旺、“鯉躍龍門(mén)”、“魚(yú)龍變化”等文化內(nèi)涵和寓意賦予產(chǎn)品，以“津沽手繪貢尖年畫(huà)”非遺傳承的重彩技藝精工細(xì)作，打造出一件件精美的文化創(chuàng)意禮品，在“禮尚往來(lái)”的商務(wù)及交往中，助運(yùn)旺業(yè)祈福納祥，塑造中國(guó)吉祥禮專(zhuān)門(mén)家。
  讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)一直是津鯉品牌的重要目標(biāo)。如今，傳統(tǒng)文化正在趨向年輕群體發(fā)展，在對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘、研究、保護(hù)、傳承與創(chuàng)新方面都離不開(kāi)年輕群體的參與。津鯉在傳播中國(guó)傳統(tǒng)“禮”文化的同時(shí)，更想讓當(dāng)代大學(xué)生和年輕群體認(rèn)識(shí)和了解“津鯉”品牌，提升品牌與非遺文化在年輕群體中的認(rèn)知度，這是非常有意義的事情。
  津鯉
  加入創(chuàng)青春中國(guó)青年公益創(chuàng)意大賽，
  正式發(fā)題
  將創(chuàng)意的火花融入公益，
  聚焦年輕群體
  以創(chuàng)意助力夢(mèng)想騰飛
  在本次創(chuàng)青春中國(guó)青年公益創(chuàng)意大賽中
  津鯉公益命題的主題是
  節(jié)日禮生活禮，中國(guó)吉祥禮專(zhuān)門(mén)家——津鯉
  何謂“禮”
  《釋名》曰：“禮，體也。言得事之體也。”
  中華民族自古重禮儀，素有禮儀之邦的美稱(chēng)。
  本次津鯉以節(jié)日禮生活禮，中國(guó)吉祥禮專(zhuān)門(mén)家——津鯉為主題，
  向年輕人傳遞中華傳統(tǒng)文化“禮”的多元概念，
  希望大家了解“禮”的內(nèi)涵。
  同時(shí)通過(guò)年輕人豐富的創(chuàng)意，為品牌賦能。
  津鯉公益命題向百萬(wàn)學(xué)子
  征集以下兩大公益創(chuàng)意作品類(lèi)別
  平面廣告
  廣告文案
  大家可以在創(chuàng)青春成長(zhǎng)行動(dòng)微信公眾號(hào)后臺(tái)
  回復(fù)關(guān)鍵字
  “津鯉”
  即可獲得相應(yīng)的命題策略單
  同時(shí)請(qǐng)大家登陸官網(wǎng)
  （https://www.5iidea.com/login#/works）
  注冊(cè)并完善個(gè)人信息
  創(chuàng)作作品并及時(shí)上傳！
  當(dāng)然還有大家關(guān)心的獎(jiǎng)項(xiàng)問(wèn)題，
  在這里小編為你們透露一下！
  除常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)外，所有學(xué)生都可以參加津鯉傳播獎(jiǎng)，
  需要大家在上傳作品至創(chuàng)意星球網(wǎng)平臺(tái)后，
  同時(shí)將參賽作品帶話題#津鯉，吉祥禮#
  發(fā)布到微博、小紅書(shū)平臺(tái)
  并 津鯉 創(chuàng)意星球網(wǎng)，
  即有機(jī)會(huì)獲得我們豐厚的大獎(jiǎng)！
  數(shù)量100份的
  津鯉吉祥盲盒一個(gè)
  津鯉吉祥明信片一套
  作品的截止時(shí)間
  2020年12月31號(hào)18:00
  相應(yīng)的策略單及命題素材下載請(qǐng)登錄
  官網(wǎng)：
  https://www.5iidea.com/chuangyisai
  image.png
  創(chuàng)青春中國(guó)青年公益創(chuàng)意大賽，是一場(chǎng)以公益主題為入口，將高校實(shí)踐教學(xué)與大學(xué)生公益教育相結(jié)合的創(chuàng)意征集活動(dòng)；同時(shí)也是為了積極響應(yīng)黨和政府關(guān)于公益廣告創(chuàng)作的新規(guī)劃，而設(shè)立的公益項(xiàng)目。大賽將以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)青年為主體，通過(guò)對(duì)公益命題的創(chuàng)作，用青年的專(zhuān)業(yè)力量去實(shí)現(xiàn)愛(ài)心的傳遞。
  賽事公益價(jià)值
  大賽以“激發(fā)青年創(chuàng)意，賦能企業(yè)品牌，投身社會(huì)公益”為使命，緊扣高校實(shí)踐教學(xué)任務(wù)，在企業(yè)品牌需求和社會(huì)公益需求之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，以公益創(chuàng)作的形式提升青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，讓年輕人運(yùn)用專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)、發(fā)揮年輕創(chuàng)意使公益年輕化，為企業(yè)和社會(huì)賦能；同時(shí)，大賽以青年創(chuàng)意助力社會(huì)公益為導(dǎo)向，以公益創(chuàng)意為契機(jī)，讓大學(xué)生真正走進(jìn)身邊的公益項(xiàng)目，增強(qiáng)青年社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)用自己的創(chuàng)意力量奉獻(xiàn)愛(ài)心；另外通過(guò)實(shí)踐技能的培養(yǎng)促進(jìn)青年就業(yè)能力的提升。
  01
  受眾價(jià)值：
  公益理念廣泛觸達(dá)1000萬(wàn)大學(xué)生
  創(chuàng)青春將全面依托主辦方豐富的校園資源
  達(dá)到全國(guó)2578個(gè)院系100萬(wàn)大學(xué)生的人群覆蓋
  02
  內(nèi)容價(jià)值：
  增強(qiáng)青年IP意識(shí)，探索年輕化公益可能
  公益大賽更加注重創(chuàng)意與社會(huì)關(guān)注的密切程度，力求每一個(gè)創(chuàng)意都能引發(fā)廣泛的討論甚至參與，達(dá)到精準(zhǔn)的年輕化公益營(yíng)銷(xiāo)的目的，打造自帶口碑的企業(yè)自有IP。
  03
  傳播價(jià)值：
  發(fā)揮青年社交特質(zhì)，跨圈層傳播公益能量
  社會(huì)化創(chuàng)意傳播=公益溝通元+UGC內(nèi)容+KOC冷啟動(dòng)+口碑化傳播+媒介化擴(kuò)散
  行動(dòng)步驟
  核心策略：
  通過(guò)調(diào)研、分析為品牌策劃專(zhuān)屬公益主題，增強(qiáng)品牌的公益定位，形成常態(tài)化的自有IP，圍繞此主題展開(kāi)周期性的系列活動(dòng)。
  通過(guò)創(chuàng)青春中國(guó)大學(xué)生公益創(chuàng)意大賽，發(fā)動(dòng)全國(guó)百萬(wàn)大學(xué)生去紀(jì)錄、傳播公益故事，發(fā)起適應(yīng)公益主題的公益行動(dòng)，并引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注和媒體的廣泛報(bào)道，為品牌賦能。
  01
  全國(guó)發(fā)題
  發(fā)題覆蓋2000+專(zhuān)業(yè)院校
  賽季收獲數(shù)千件優(yōu)秀公益作品
  助力品牌觸達(dá)校園，擴(kuò)展受眾
  發(fā)題類(lèi)別：
  02
  線上活動(dòng)
  病毒H5互動(dòng)
  定制測(cè)試類(lèi)互動(dòng)H5，在朋友圈分享，形成病毒傳播，為本次活動(dòng)預(yù)熱（H5的首頁(yè)，將顯示本次活動(dòng)的介紹并軟植入品牌）
  （示例：網(wǎng)易飼養(yǎng)手冊(cè)H5）
  作品人氣評(píng)選+抖音/微博話題營(yíng)銷(xiāo)
  所有參賽同學(xué)在微博或者抖音上傳自己的作品，并形成統(tǒng)一微博和抖音話題，在這些作品里依靠轉(zhuǎn)評(píng)贊來(lái)評(píng)選人氣獎(jiǎng)
  邀請(qǐng)校園公益聯(lián)盟錄制賽事創(chuàng)作Vlog，并發(fā)布到B站及抖音平臺(tái)，賽事創(chuàng)作Vlog中再評(píng)選人氣獎(jiǎng)
  兩項(xiàng)人氣獎(jiǎng)獲得，華為電腦，華為手機(jī)等大獎(jiǎng)
  （微博作品發(fā)布示例）
  （vlog作品發(fā)布示例）
  組建專(zhuān)屬校園公益大使團(tuán)
  構(gòu)建品牌專(zhuān)屬校園公益大使團(tuán)，并為每一位大使定制專(zhuān)屬海報(bào)
  所有成員編輯個(gè)性化宣傳文案配圖發(fā)布在自己的朋友圈、微博，為品牌公益活動(dòng)宣傳造勢(shì)
  同時(shí)配合轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)宣傳海報(bào)、新聞稿、活動(dòng)成果等宣傳內(nèi)容
  持續(xù)為公益活動(dòng)積攢熱度，引發(fā)傳播熱潮
  （專(zhuān)屬海報(bào)示例）
  03
  評(píng)審與頒獎(jiǎng)
  專(zhuān)業(yè)評(píng)審/專(zhuān)家診斷/聯(lián)合采訪
  在企業(yè)內(nèi)部舉辦線下評(píng)審會(huì)，邀請(qǐng)創(chuàng)意專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)評(píng)選，專(zhuān)家品牌聯(lián)合診斷會(huì)，企業(yè)領(lǐng)軍人記者采訪會(huì)
  企業(yè)負(fù)責(zé)會(huì)務(wù)招待，廣告人負(fù)責(zé)評(píng)審組織、嘉賓邀請(qǐng)和記者會(huì)組織
  獎(jiǎng)項(xiàng)公布/線下頒獎(jiǎng)or直播秀
  媒體傳播
  01
  創(chuàng)青春/廣告人官方微博、微信
  啟用環(huán)節(jié)：
  全國(guó)發(fā)題/啟動(dòng)儀式/病毒H5互動(dòng)/線上分享并人氣評(píng)選/品牌日活動(dòng)/專(zhuān)業(yè)評(píng)審/專(zhuān)家診斷/聯(lián)合采訪/獎(jiǎng)項(xiàng)公布
  02
  全國(guó)高校教師、學(xué)生社群
  啟用環(huán)節(jié)：
  全國(guó)發(fā)題/啟動(dòng)儀式/病毒H5互動(dòng)/線上分享并人氣評(píng)選/品牌日活動(dòng)
  03
  校園公益大使
  啟用環(huán)節(jié)：
  病毒H5互動(dòng)/線上分享并人氣評(píng)選/品牌日活動(dòng)
  04
  傳媒行業(yè)媒體、品牌所處行業(yè)媒體
  啟用環(huán)節(jié)：
  品牌日活動(dòng)/專(zhuān)業(yè)評(píng)審/專(zhuān)家診斷/聯(lián)合采訪/獎(jiǎng)項(xiàng)公布
  05
  校園自媒體
  啟用環(huán)節(jié)：
  線上分享并人氣評(píng)選/品牌日活動(dòng)